“今年雙11，天貓國(guó)際將加速推進(jìn)‘三新’策略。”9月3日，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼在2020雙11商家啟動(dòng)會(huì)上宣布，通過(guò)進(jìn)口新趨勢(shì)打造、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)、全球正品溯源等舉措，持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品，助力海外品牌在雙11獲得新增長(zhǎng)。

全球疫情，出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，不斷升級(jí)的新消費(fèi)需求已經(jīng)涌現(xiàn)。抓住中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)全球品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。今年，天貓國(guó)際超2600個(gè)海外新品牌首次參加天貓國(guó)際雙11。

“今年雙11，實(shí)現(xiàn)成交過(guò)億品牌數(shù)翻倍，打造超2000個(gè)百萬(wàn)級(jí)新爆品。”劉一曼表示。

為加速進(jìn)口新品類孵化，天貓國(guó)際今年雙11將重點(diǎn)以“超級(jí)成分、院線科技、明星色號(hào)、匠心工藝、精養(yǎng)健康”這五大趨勢(shì)，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個(gè)護(hù)、寵物等領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)，滿足進(jìn)口消費(fèi)人群的需求變化。

過(guò)去一年，海外品牌在天貓國(guó)際首發(fā)新品數(shù)同比增長(zhǎng)130%，僅1-3月就有超20萬(wàn)新品上線。“我們今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”劉一曼表示，今年雙11前，一個(gè)新品到百萬(wàn)級(jí)爆品的時(shí)間將從90天縮短至最快30天。

值得關(guān)注的是，天貓國(guó)際將全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，在全球“網(wǎng)紫”達(dá)人矩陣的基礎(chǔ)上，未來(lái)1年在海南、上海等全國(guó)十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保稅區(qū)、成都武侯區(qū)她妝小鎮(zhèn)商場(chǎng)、長(zhǎng)春火車北站網(wǎng)紅大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破億。

劉一曼同時(shí)介紹，天貓國(guó)際將做更強(qiáng)大的國(guó)際萬(wàn)人團(tuán)。按照國(guó)家維度，例如這一輪集中打破日本市場(chǎng)，在日本做保稅倉(cāng)的清倉(cāng)，而下次可能會(huì)去法國(guó)的波爾多酒莊和城堡。“現(xiàn)在大家出不去，海外有非常好的酒莊資源。我們通過(guò)這種萬(wàn)人播的方式，去幫助消費(fèi)者更多的觸達(dá)不同的國(guó)家，不同的品類。”

全球疫情，讓中國(guó)成為全球品牌翹首以待的市場(chǎng)，過(guò)去半年，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際，今年4月以來(lái)，天貓國(guó)際上海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長(zhǎng)113%。阿里巴巴第一財(cái)季首次披露天貓國(guó)際業(yè)績(jī)，GMV同比增長(zhǎng)超40%，中國(guó)市場(chǎng)給全球品牌帶來(lái)穩(wěn)穩(wěn)的信心。(趙小燕)

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