隨著雙十一的漸行漸近，手機(jī)廠商之間借雙十一跑量沖刺的暗戰(zhàn)已悄然開(kāi)啟。證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，近期，眾手機(jī)企業(yè)扎堆發(fā)布新機(jī)，以趕在雙十一前沖擊銷量，而在全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降的大環(huán)境下，線上線下銷售渠道加速融合已日漸成為各廠商的主要銷售模式。

雙十一前手機(jī)商密集推新機(jī)

步入10月，距離雙十一還有一個(gè)月左右時(shí)間，但手機(jī)廠商的新品發(fā)布大戰(zhàn)已提前啟動(dòng)。

10月23日，華為在深圳發(fā)布Mate 30系列手機(jī)5G版本，11月1日10：08正式開(kāi)售，同日，華為宣布首款5G折疊屏手機(jī)華為Mate X價(jià)格公布，售價(jià)16999元。

同日，榮耀在北京發(fā)布了2019年度旗艦榮耀20系列的收官之作——榮耀20青春版，魅族亦最新發(fā)布了旗艦產(chǎn)品16T。

而此前一周左右，OPPO、一加和realme三兄弟紛紛發(fā)布 K5與Reno Ace、7T系列、realme X2 Pro等新機(jī)，更早之前，也陸續(xù)有不少新機(jī)面市。

分析人士指出，手機(jī)廠商在十月掀起的一波新品發(fā)布潮，無(wú)疑是為即將到來(lái)的“雙十一”備戰(zhàn)。

值得一提的是，今年，在華為、蘋(píng)果等手機(jī)企業(yè)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)眾手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端消費(fèi)市場(chǎng)，而前述10月以來(lái)密集面市的新機(jī)也以中高端為主。如此前曾被市場(chǎng)誤認(rèn)為主打千元機(jī)的手機(jī)廠商realme，在10月份最新發(fā)布的首款旗艦realme X2 Pro，產(chǎn)品定價(jià)就介于2500元-3200元之間。再如一加手機(jī)，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)還有非常大的潛力和機(jī)會(huì)，一加手機(jī)未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力高端市場(chǎng)。

全渠道策略受青睞

與部分企業(yè)希望以某些爆款產(chǎn)品拉動(dòng)整體銷量不同，今年不少手機(jī)廠商選擇全人群、全渠道戰(zhàn)略，以拉動(dòng)整體銷售。

“榮耀會(huì)用全渠道的思維來(lái)迎接雙十一。”榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，具體來(lái)說(shuō)，主要平臺(tái)有三部分：主流電商平臺(tái)，如天貓、京東、蘇寧等;榮耀自有渠道，如華為VMALL、榮耀親選APP;線下渠道，將同步開(kāi)啟雙十一促銷優(yōu)惠活動(dòng)。

上述負(fù)責(zé)人介紹，在產(chǎn)品方面，榮耀會(huì)用全系科技潮品滿足消費(fèi)者多樣化的需求。除了有定格奇幻之美的榮耀各系列手機(jī)，同時(shí)還提供榮耀筆記本系列、智慧屏、手環(huán)、路由Pro2、體脂秤、FlyPods Pro無(wú)線耳機(jī)，以及多款榮耀智慧產(chǎn)品。

“今年秋季，OPPO推出多款新品，持續(xù)滿足全人群、全渠道的消費(fèi)者需求，也將在雙十一為習(xí)慣線上購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者帶來(lái)豐富的選擇。”OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時(shí)報(bào)記者表示，基于對(duì)電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)和用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣變化的洞察，OPPO尊重市場(chǎng)和不同人群的需求，并不斷拓展并鞏固線上渠道。

“今年是realme在中國(guó)市場(chǎng)第一次參與雙11電商大促節(jié)，realme帶著3款四攝產(chǎn)品，組成‘四攝超能聯(lián)盟’加入雙11，旨在為用戶帶來(lái)‘全程高能’的產(chǎn)品。”realme相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

去年雙十一，榮耀包攬了雙十一當(dāng)天手機(jī)銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王，今年公司有何期待?對(duì)此，公司表示，好的產(chǎn)品是最好的營(yíng)銷，將扎實(shí)做好產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新。

線上線下加速融合

另一值得關(guān)注的現(xiàn)象是，新零售背景下，手機(jī)廠商線上線下渠道融合趨勢(shì)正加強(qiáng)。

OPPO方面告訴記者，OPPO一直在推動(dòng)線上線下渠道的融合，滿足不同消費(fèi)者的需求。除了豐富線上渠道外，OPPO也不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推動(dòng)線下渠道升級(jí)。目前，OPPO已經(jīng)北京、上海及深圳均設(shè)有OPPO超級(jí)旗艦店，今年年內(nèi)OPPO將在一線城市完成超級(jí)旗艦店的布局。另外，OPPO已進(jìn)駐一線至三線城市的400家購(gòu)物中心，并預(yù)計(jì)將在2020年完成進(jìn)駐1300家購(gòu)物中心。此外，目前OPPO在全國(guó)有超過(guò)900家客戶服務(wù)中心，覆蓋了322 座城市。

“通過(guò)線下渠道的持續(xù)升級(jí)和線上產(chǎn)品的不斷加碼，消費(fèi)者可以獲得更完善便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，OPPO還將從運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、服務(wù)個(gè)性化、門(mén)店在線化三個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力，通過(guò)數(shù)字化手段推動(dòng)零售智慧升級(jí)，進(jìn)一步打通線上線下渠道。”OPPO方面表示。

realme為一個(gè)新銳互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，目前公司產(chǎn)品銷售全部通過(guò)線上，但公司方面透露，未來(lái)將不斷完善線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，今年年底將逐步增加至300家，同時(shí)將嘗試在核心城市設(shè)立直營(yíng)店，第一家直營(yíng)店將于11月份在杭州開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上線下加速融合。

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