3月31日，抖音生活服務(wù)將攜手各級(jí)商務(wù)部門，在北京舉辦心動(dòng)老字號(hào)——抖音生活服務(wù)2023年“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱啟動(dòng)大會(huì)）。啟動(dòng)大會(huì)旨在通過(guò)一場(chǎng)全國(guó)矚目的“老字號(hào)煥新盛宴”，進(jìn)一步加強(qiáng)抖音生活服務(wù)與老字號(hào)品牌的深度融合，以消費(fèi)為軸心，綻放老字號(hào)品牌的新魅力。

齊聚京城共謀老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

(資料圖片)

啟動(dòng)大會(huì)上，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、地方商務(wù)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)各地的餐飲老字號(hào)掌門人及其代表，與國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷領(lǐng)軍人物、抖音生活服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、抖音知名創(chuàng)作者將共聚一堂，探討如何利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)老字號(hào)品牌傳承百年精氣神，共謀“老字號(hào)”新發(fā)展。

屆時(shí)，各方代表將在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，正式啟動(dòng)“心動(dòng)老字號(hào)”項(xiàng)目。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人將進(jìn)行“數(shù)說(shuō)”老字號(hào)主題分享，基于大數(shù)據(jù)和熱門內(nèi)容分析，呈現(xiàn)一幅抖音上的老字號(hào)“百景圖”；同時(shí)將圍繞技術(shù)化、視頻化的創(chuàng)新趨勢(shì)，探討通過(guò)抖音平臺(tái)“煥新”老字號(hào)的全局經(jīng)營(yíng)方法論。

大會(huì)還將引入老字號(hào)經(jīng)營(yíng)與達(dá)人共創(chuàng)視角。既有知名老字號(hào)品牌掌門人講述品牌的轉(zhuǎn)型歷程，“圈粉”新消費(fèi)者來(lái)“實(shí)踐”老字號(hào)；還有抖音千萬(wàn)級(jí)美食創(chuàng)作達(dá)人以自身與國(guó)寶級(jí)烹飪大師內(nèi)容共創(chuàng)的經(jīng)歷，圍繞“創(chuàng)享”老字號(hào)，講述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)老字號(hào)品牌的煥新之道。

老字號(hào)品牌如何從0到1開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)線上長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)？在“共話”老字號(hào)圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方代表將深入交流討論與多元思維碰撞，為“老字號(hào)”餐飲商家提供數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新思路。

心動(dòng)老字號(hào)項(xiàng)目啟動(dòng)，全面助力老字號(hào)經(jīng)營(yíng)品效合一

值得注意的是，大會(huì)所啟動(dòng)的“心動(dòng)老字號(hào)”項(xiàng)目，重點(diǎn)由老字號(hào)·全國(guó)巡演、老字號(hào)·品牌傳播、老字號(hào)·全面扶持三大主題規(guī)劃組成。項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2023年發(fā)起3期活動(dòng)，全年合作百個(gè)老字號(hào)商家、千位達(dá)人，通過(guò)億級(jí)平臺(tái)流量打響“心動(dòng)老字號(hào)”。其主要內(nèi)容包括在全國(guó)多地舉辦老字號(hào)論壇，發(fā)布區(qū)域老字號(hào)“活力指數(shù)”、“打卡地圖”，并推出能力培育、流量激勵(lì)、聯(lián)合曝光等激勵(lì)政策，助力老字號(hào)品牌運(yùn)營(yíng)。

“我們發(fā)展老字號(hào)，必須牢牢把握守正創(chuàng)新，以守正創(chuàng)新鞏固好‘老’的優(yōu)勢(shì)，以守正創(chuàng)新破解好‘老’的難題?！?2月1日，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在“推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展 促進(jìn)品牌消費(fèi)”專題新聞發(fā)布會(huì)上表示，商務(wù)部將采取切實(shí)措施，推動(dòng)老字號(hào)發(fā)揮主體作用，守住以人民為中心的“根”，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”，借好先進(jìn)適用技術(shù)的“力”，加快創(chuàng)新發(fā)展，拓展更大市場(chǎng)，滿足更多需求。

抖音生活服務(wù)作為數(shù)字化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，將充分發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)容與達(dá)人優(yōu)勢(shì)，為老字號(hào)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供多元助力?！岸兑魰?huì)持續(xù)鼓勵(lì)專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)，也歡迎優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以及餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍人物加入。”抖音生活服務(wù)達(dá)人運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以@安秋金為例，其正在推進(jìn)“中華名廚”系列活動(dòng)，拜訪老字號(hào)掌門人在內(nèi)的頂尖名廚，弘揚(yáng)華夏美食；也在開(kāi)展“貧窮料理”系列活動(dòng)，致力于將精致的老字號(hào)口味帶入家常小灶。

啟動(dòng)大會(huì)臨近之際，活動(dòng)已經(jīng)引發(fā)了優(yōu)質(zhì)美食達(dá)人的密切關(guān)注和廣泛傳播。@安秋金、@臘月小九、@密子君、@真探唐仁杰、@老飯骨、@銘哥說(shuō)美食、@紅雨老師（多肉）、@二百者也、@小緊張的蟲(chóng)蟲(chóng)，九位抖音美食創(chuàng)作者化身“心動(dòng)老字號(hào)達(dá)人推薦官”，通過(guò)打call視頻為活動(dòng)造勢(shì)。

此外，北京、南京、長(zhǎng)沙、西安、重慶等十余座城市的地標(biāo)性建筑和戶外媒介齊齊點(diǎn)亮，憑借多元線下曝光場(chǎng)景，全面提升活動(dòng)熱度與社會(huì)關(guān)注度。

本次活動(dòng)由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)主辦?；顒?dòng)將作為抖音生活服務(wù)全年?duì)I銷活動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)，結(jié)合“城市峰會(huì)”“心動(dòng)之城”等大型消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，在推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，助力生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。

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