愛美之心，人皆有之，在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，人們越來越愛惜“臉蛋”，在護(hù)膚方面除了各式各樣的水乳、精華、面霜以外，具有物理理療的美容儀亦成為時(shí)下眾多女性的新寵兒。相較于商業(yè)美容院的高額面部護(hù)理，美容儀憑借小巧精致、功能多樣、黑科技加持等優(yōu)勢讓用戶在家中也能享受到美容院級別的護(hù)理，短短幾年在國內(nèi)迅速走紅并迎來了井噴式發(fā)展。

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間，家用美容儀首小時(shí)成交同比增長257%，平均客單價(jià)超過4000元的進(jìn)口美容儀一小時(shí)賣出40000臺。單價(jià)上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。在今年618期間，家用美容儀品類的銷售額增長了8倍，京東則同期銷售額同比增長300%。

相較于黑白廚電等“大”電器，伴隨著新技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的美容儀尚屬于一個(gè)新品類，但近幾年在廠商、電商平臺和社交媒體的共同推動下，美容儀市場一直保持高速增長。據(jù)某知名國際研究數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個(gè)品類，中國市場銷售額就實(shí)現(xiàn)了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2022年達(dá)到31.7億元。另外，美容儀在歐美、日韓市場普及度很高，保有率高達(dá)50%—80%，而我國美容儀市場剛起步，保有率不足2%，未來市場空間十分巨大。鑒于美容儀的藍(lán)海發(fā)展前景，很多企業(yè)開始涉足與美容相關(guān)的行業(yè)，如本土家電品牌奔騰選擇從難度較低的蒸臉機(jī)入手，主攻吸塵機(jī)的萊克也開始賣瘦臉儀了……

雖然我國美容儀市場在不斷擴(kuò)大，但目前我國美容儀行業(yè)還處于初步發(fā)展的階段，并沒有形成絕對的優(yōu)勢品牌。目前，國內(nèi)美容儀市場仍是由國外品牌占領(lǐng)高地，80%的份額被refa、科萊麗、日立、FOREO等歐日韓品牌占據(jù)，但可喜是，隨著國內(nèi)美容儀市場的發(fā)酵，國產(chǎn)品牌勢力正在逐漸覺醒，包括新寶、金稻、飛科、嬌源、丹龍等在內(nèi)的企業(yè)都開啟了美容儀的市場布局。在天貓上以“美容儀”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)銷量排在前列的還是以國產(chǎn)平價(jià)品牌為主。可見，雖國外高端美容儀將產(chǎn)品概念植入人心，而國產(chǎn)平價(jià)品牌也借助東風(fēng)，收割了一大波紅利。

小編通過走訪市場發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚步驟的細(xì)化、消費(fèi)升級等一系列因素助推下，美容儀在主流產(chǎn)品不斷增長的同時(shí)，針對消費(fèi)者不同功能需求的細(xì)分品類也如雨后春筍般興起，從補(bǔ)水到美白、抗皺、瘦臉、祛黑頭等各類功效的產(chǎn)品層出不窮，價(jià)格也從一兩百元到上萬元不等，似乎總有一款適合你。對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，伴隨著消費(fèi)升級和生活水平提高，女性消費(fèi)者尤其是90、95后等抗“初老”的年輕受眾對于美的追求日趨升級，對于美容儀的認(rèn)可度越來越高，美容儀的品類也越來越多，未來美容儀的發(fā)展勢頭應(yīng)該不錯，中端價(jià)格百元的美容儀潛質(zhì)更可期。

在消費(fèi)者日益注重科技與品質(zhì)的前提下，作為市場“黑馬”的美容儀引領(lǐng)了新的潮流，但在光鮮的市場現(xiàn)象背后往往存在著諸多安全質(zhì)量隱患。早在2017年3月，江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽查97批次不同品牌的美容小家電，經(jīng)檢驗(yàn)僅有42批次合格，尤其是100元以下的產(chǎn)品，安全質(zhì)量問題最多。

另外，隨著海淘、代購等方式的興起，產(chǎn)品的銷售和流通方式變得更加多樣化，沒有經(jīng)過安全性和有效性驗(yàn)證的假冒美容儀產(chǎn)品也得以流入國內(nèi)市場，并在市面上橫行，售價(jià)高達(dá)數(shù)千元的產(chǎn)品，而仿造者則可能只需幾十元即可假亂真。如女明星、網(wǎng)紅基本人手一支的ReFa美容儀就被頻頻爆出是假貨，雖然從外觀、包裝上很難分辨真假貨，但畢竟是贗品，跟正品的效果還是有差距的。據(jù)官方表示，假貨是沒有微電流的，機(jī)身不防水，而且還容易引發(fā)金屬過敏的問題。所以，整體來看美容儀產(chǎn)品的安全質(zhì)量不容樂觀，急待整頓改進(jìn)。

毋庸置疑，新興品類美容儀是一座值得深挖的富礦，然而想要開發(fā)這座“富礦”，依然阻礙重重。在公共立法層面，日本、美國和歐盟均相繼頒布了美容小家電類產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但我國在這方面的工作還未正式起步，目前尚未有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。雖然針對美容儀的硬件，國內(nèi)有普適性標(biāo)準(zhǔn)，如3C認(rèn)證等，但是針對具體的技術(shù)與功能，則較為欠缺，從而嚴(yán)重影響了美容儀行業(yè)的健康有序發(fā)展。故多數(shù)消費(fèi)者呼吁相關(guān)部門盡快出臺嚴(yán)格的美容儀市場監(jiān)督機(jī)制，為美容儀市場的良性發(fā)展保駕護(hù)航。

國家法律政策支持固然很重要，但作為承擔(dān)美容儀行業(yè)主體責(zé)任的生產(chǎn)廠家和品牌，讓他們深度參與到行業(yè)的變革中，則更能推動美容儀行業(yè)的有序發(fā)展。打鐵還需自身硬，提高產(chǎn)品競爭力才是王道。相信隨著本土美容儀產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，以及未來美容儀市場監(jiān)管體系的不斷健全，部分產(chǎn)能落后的企業(yè)將被市場淘汰。在未來的美容小家電市場上，誰能夠在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢，在營銷方面發(fā)揮更強(qiáng)的品牌效應(yīng)，誰就能把握先發(fā)優(yōu)勢。（作者：王亞珍）

關(guān)鍵詞：