潮新聞·浙江日?qǐng)?bào) 記者 祝梅

(相關(guān)資料圖)

“5，4，3，2，1……抽獎(jiǎng)！”23日下午，華東國(guó)際珍寶城，銀生珠寶主播“珍珠皇后ice”打開(kāi)直播，為來(lái)自墨西哥的朋友們炫了炫，直播電商究竟是怎么玩的。

這座因珍珠而興的市場(chǎng)已經(jīng)“進(jìn)化”到第六代，東區(qū)集聚了淘寶、快手、抖音等直播平臺(tái)，線上交易已占到市場(chǎng)交易總額的三分之二，穿行市場(chǎng)，擺得熙熙攘攘的珍珠和熱情的主播都已不稀奇。

但對(duì)從墨西哥遠(yuǎn)道而來(lái)的“教授團(tuán)”來(lái)說(shuō)，這里的一切都可以用amazing來(lái)概括。

此前，他們通過(guò)eWTP發(fā)起的全球數(shù)字人才培訓(xùn)項(xiàng)目（GDT），從教材中學(xué)習(xí)到臨安白牛村、諸暨“珍珠村”——新長(zhǎng)樂(lè)村的電商致富案例，如今，那些文字都真實(shí)地出現(xiàn)在眼前。

在線開(kāi)個(gè)蚌殼只要38元，開(kāi)出的珍珠都?xì)w你。這樣的珠寶“盲盒”，是諸暨市恰遇珠寶商行直播的主要內(nèi)容之一。

諸暨市新長(zhǎng)樂(lè)村的一幢二層小樓里藏著三個(gè)直播間：一樓的在線直播開(kāi)蚌，二樓的會(huì)讓女生邁不動(dòng)腿——各式珍珠展品擺滿了工作桌，拍下了，會(huì)有專門(mén)的定制客服聯(lián)系你，把它變成你心儀的首飾。

這是涌金君和墨西哥團(tuán)隊(duì)“會(huì)師”的第一站。在小小的農(nóng)家院里，不少人親自上手體驗(yàn)了開(kāi)蚌，他們都是第一次來(lái)中國(guó)，九個(gè)人都來(lái)自墨西哥瓜納華托州。

三年前，墨西哥瓜納華托州教育部部長(zhǎng)喬治恩里克曾到臨安白牛村“取經(jīng)”，回到墨西哥后，在該州發(fā)起了“數(shù)字鄉(xiāng)村”計(jì)劃。在州政府支持下，過(guò)去三年，約200名該州的大學(xué)老師學(xué)習(xí)了中國(guó)的電商模式。

有著“中國(guó)珍珠第一村”金字招牌的新長(zhǎng)樂(lè)村，養(yǎng)殖珍珠的歷史可以追溯到上世紀(jì)80年代。去年，村里超60億元的珍珠銷售額里，線上直播占到40億元。

“做直播，是退養(yǎng)令倒逼出來(lái)的。”村黨總支書(shū)記何立新說(shuō)，為了避免珍珠養(yǎng)殖因短期逐利帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題，當(dāng)?shù)卮虺隽恕凹纫楣鈱殮?，又要碧水清波”的口?hào)，2017年3月，新長(zhǎng)樂(lè)村的直播嘗試開(kāi)始了。如今，全村800多戶人，從事電商直播的就有300多戶，75%的人從事珍珠相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在農(nóng)民主播的直播間，丹尼爾專注地研究著主播的一舉一動(dòng)。他是瓜州一所職業(yè)學(xué)校的校長(zhǎng)，加聯(lián)系方式時(shí)頗為意外地跟涌金君提出可以加個(gè)Dingtalk。

開(kāi)蚌的現(xiàn)場(chǎng)直播被墨西哥團(tuán)成員團(tuán)團(tuán)圍住。

“duplicate”，是我們對(duì)話中他提及最多的詞?！拔覀冇泻芏嗌鐓^(qū)，類似中國(guó)的村，但它們遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘出如此潛力。中國(guó)鄉(xiāng)村是怎么做到的，這是我最關(guān)心的。”丹尼爾覺(jué)得，直播所涉及到的不少技能，都能加強(qiáng)村莊與更多外部媒介的溝通，這是很多墨西哥當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)所需要的。

但若要講到復(fù)制，目前墨西哥的狀況還處于初級(jí)階段。團(tuán)隊(duì)中，瓜納華托州教育部戰(zhàn)略項(xiàng)目與創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人米格爾奎瓦斯，對(duì)三年前浙江鄉(xiāng)村與墨西哥“結(jié)緣”的淵源最為了解。

“我們有一些焦糖糖漿、草莓果醬等農(nóng)特產(chǎn)品，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民也已經(jīng)在嘗試通過(guò)電商的方式去銷售。但我們沒(méi)有類似淘寶這樣的平臺(tái)，主要是通過(guò)社交媒體。”米格爾奎瓦斯說(shuō)，更困難的問(wèn)題是，眼前的一切背后都有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，而墨西哥目前并沒(méi)有如此完善的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，比如支付，目前依然是以現(xiàn)金或信用卡為主，也正因?yàn)榇耍矍暗囊磺凶屗貏e興奮。

圖源：阿里巴巴商學(xué)院

墨西哥是中國(guó)在拉美第二大貿(mào)易伙伴，而當(dāng)?shù)氐臄?shù)字化進(jìn)程目前尚處于藍(lán)海。據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）數(shù)據(jù)顯示，2022年，墨西哥的電商市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到5280億比索（約合281億美元），比2021年增長(zhǎng) 23%。

而AMVO與其他機(jī)構(gòu)合作的在線銷售研究顯示，2022年，墨西哥有超過(guò) 6300萬(wàn)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。而在2018 年，這個(gè)數(shù)字只有3700萬(wàn)。也就是說(shuō)，過(guò)去五年，選擇線上購(gòu)物的人群增長(zhǎng)超過(guò)170%。

眼下來(lái)看，“播種”，可能是比復(fù)制更加實(shí)際和重要的事。

當(dāng)新長(zhǎng)樂(lè)村的家家戶戶開(kāi)始嘗試直播，GDT項(xiàng)目也在2017年起航。而墨西哥，是eWTP在美洲落地的第一子。

eWTP全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)計(jì)劃負(fù)責(zé)人劉強(qiáng)說(shuō)，GDT項(xiàng)目的教材包括中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和阿里巴巴為案例的100課課時(shí)，比如盒馬背后的新零售邏輯是什么，中國(guó)淘寶村如何通過(guò)電商帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裰赂弧?/p>

“課程之中既有中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概貌、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)講解，也會(huì)有一些實(shí)操考驗(yàn)，比如，學(xué)員們可以通過(guò)模擬電商平臺(tái)來(lái)實(shí)際上手試一試，自己經(jīng)營(yíng)電商生意能不能賺錢(qián)，更高階的‘考試’，當(dāng)然就希望他們能夠通過(guò)創(chuàng)業(yè)或者其他方式在當(dāng)?shù)卣归_(kāi)一些數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。”他說(shuō)。

此前，該項(xiàng)目首批“學(xué)員”、墨西哥Atomic88公司創(chuàng)始人安德魯，回去后確實(shí)試著把白牛村的經(jīng)驗(yàn)“復(fù)制”到墨西哥了。

與很多人第一次來(lái)中國(guó)不同，安德魯曾在中國(guó)留學(xué)工作了八年，2019年借助GDT項(xiàng)目參與并發(fā)起了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字鄉(xiāng)村項(xiàng)目。

雖然遠(yuǎn)在地球兩端，但安德魯覺(jué)得兩個(gè)國(guó)家有股相似的氣息：墨西哥的“小鎮(zhèn)青年”都設(shè)法跑去美國(guó)打工，而中國(guó)的電商生意在吸引年輕人回歸，成為鄉(xiāng)村活力的一部分。

跨過(guò)三年的時(shí)間維度，如今的墨西哥有哪些變化？

在墨西哥最小的州、克雷塔羅州，包括養(yǎng)蜂在內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)解決了當(dāng)?shù)卦S多人的就業(yè)，但在當(dāng)?shù)谿DP中占比很小。

此前，墨西哥數(shù)字鄉(xiāng)村項(xiàng)目幫助當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)了一套數(shù)字化系統(tǒng)，蜂農(nóng)們可以彼此交流新技術(shù)，也有學(xué)生把自己學(xué)習(xí)的知識(shí)用于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝、logo，希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提升訂單價(jià)值。

劉強(qiáng)也收到墨西哥當(dāng)?shù)胤答仯捍饲爸荒芡ㄟ^(guò)線下中間商把蘋(píng)果賣(mài)到美國(guó)或其他地區(qū)的果農(nóng)，開(kāi)始嘗試電商，利潤(rùn)提高了不少。

目前，GDT項(xiàng)目已經(jīng)覆蓋了墨西哥6個(gè)州的8個(gè)數(shù)字鄉(xiāng)村項(xiàng)目，當(dāng)?shù)匾延?所院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加入人才培養(yǎng)計(jì)劃。

“對(duì)墨西哥來(lái)說(shuō)，中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)没厝ブ苯佑眠€是很有難度?，F(xiàn)在最重要的就是信息，我們掌握了這些信息、學(xué)習(xí)了這些課程，也希望能把這些課程融入高中、大學(xué)教學(xué)體系，幫助更多當(dāng)?shù)啬贻p人打開(kāi)思路?！痹诠现?，貝蒂負(fù)責(zé)幫助政府研究職業(yè)教育課程體系怎么設(shè)置，這也包括與新技術(shù)、工業(yè)4.0相關(guān)的項(xiàng)目發(fā)展研究。

更多“種子”在扎根：當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月15日，eWTP與墨西哥奇瓦瓦州簽署了新的合作框架，計(jì)劃今年將在該州落地新的數(shù)字鄉(xiāng)村計(jì)劃，也會(huì)將奇瓦瓦的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹給中國(guó)的消費(fèi)者。

而據(jù)“路透”，在南美，eWTP正在與玻利維亞洽談，今年還將探索智利、巴西市場(chǎng)。

How Chinese start？當(dāng)全球發(fā)出更多好奇，前往中國(guó)一探究竟，新故事已經(jīng)開(kāi)始。

“未經(jīng)許可,請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載”

關(guān)鍵詞： 數(shù)字鄉(xiāng)村 瓜納華托