男性消費(fèi)能力通常比女性低，為什么熱衷買它？一款綠色包裝的玻璃瓶，不斷出現(xiàn)在高質(zhì)量男性的網(wǎng)購清單中，并且回購率為70%。

(資料圖片僅供參考)

近日，在電商店主交流群中，流傳著一組截圖：一家名為賽樂瑞的日產(chǎn)店鋪，粉絲只有2.6萬人，只上架5款商品，售價(jià)高達(dá)26000元/瓶，但情人節(jié)當(dāng)天竟一夜賣出上百萬。用戶畫像顯示，其男性客戶占比達(dá)70.49%，年齡集中在36-45歲。

一瓶26000元，相當(dāng)于60克黃金的大致售價(jià)，它究竟是什么？為何讓有錢男性如此著迷？

一家日本公司，瘋狂“收割”男性

資料顯示，“賽樂瑞”來自日本源生生物產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社，位于旗下高端健康產(chǎn)品線，其產(chǎn)品線涵蓋從口服營養(yǎng)補(bǔ)充劑，外用抗衰護(hù)膚品，到高端院線設(shè)備等多個(gè)系列。其顧問醫(yī)師是窪田倭，前圣瑪麗安娜醫(yī)科大學(xué)教授，從事干細(xì)胞分離再生科研技術(shù)領(lǐng)域。

京東平臺(tái)顯示，在2020年8月31日，其以跨境店鋪的姿態(tài)成功入駐；根據(jù)證照信息，店鋪業(yè)務(wù)屬于“生物科技、健康美容產(chǎn)品、進(jìn)出口貿(mào)易”。

因?qū)儆凇盃I養(yǎng)保健抗氧化”的保健類目，在京東“900元以上營養(yǎng)保健抗氧化榜”上銷量排名11名。可以看到，商品白色膠囊，均由玻璃瓶罐裝，每瓶60粒，瓶身貼著綠色、黑色的裝飾帶，每瓶售價(jià)在5400元至26000元不等。

為什么小小的膠囊會(huì)賣這么貴？該品牌中華區(qū)負(fù)責(zé)人表示，以其為代表的抑制老衰類制品之所以價(jià)值不菲，既有歷史原因，也有“物依稀為貴”的現(xiàn)實(shí)因素。

商品詳情頁顯示，其主要含有Expo-Meta成分和Cellerator專利成分。Expo-Meta成分主要從大地山茶、東薩彥山脈落葉松、馬耳他島橄欖果等植物中萃取而來。一位行業(yè)人士曾透露，大地山茶每年的產(chǎn)量很稀少，卻要供給全球市場。資料顯示，大地山茶產(chǎn)在尼拉貢戈火山一帶，是由肯尼亞茶葉協(xié)會(huì)25年雜交所得。

這也的為什么相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格高昂，卻不乏消費(fèi)者愿意購買，尤其是有錢的男性， “高級白領(lǐng)”“土豪”更是主力消費(fèi)群體，個(gè)中緣由值得說道。

中年男性熱衷買單，究竟有何隱情？

隨著“未病先防”的健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者對于保健食品的理解、接受程度越來越高。

可是，中國男性壽命自有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來，總是低于女性，最大相差近6年。從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，在2000年、2005年、2010年、2015年這四個(gè)年份，女性與男性人均預(yù)期壽命的差值分別為3.7歲、4.42歲、4.99歲、5.79歲。[1]

“如何健康長壽？”，成為眾多中國男性最值得探討的議題之一。受廣大消費(fèi)者歡迎的“賽樂瑞”，宣傳詞是“年輕覺醒，逾越時(shí)空”，它真能符合有錢男性對于健康長壽的追求嗎？

據(jù)其商品簡介，專利科技為Cellerator細(xì)胞活化因子，該因子是基于哈佛大學(xué)的一項(xiàng)研究而開發(fā)的專利成分，能激活青春因子，為37萬億個(gè)細(xì)胞“充電”。國內(nèi)抗衰老科普團(tuán)隊(duì)“時(shí)光派”曾在文章中解釋，它們聯(lián)合協(xié)同增效的肉靈芝提取物PQQ，可以激活細(xì)胞能量，學(xué)界認(rèn)為或可為細(xì)胞老化按下“暫停”鍵。[2]所以盡管售價(jià)昂貴，但是對于追求生命長度、寬度的人來說，小綠瓶的誘惑力不可謂不大。

換句話說，從中年男性消費(fèi)者角度看，有錢之后，想要“身體健康，可以長壽一些”，當(dāng)然無可厚非。在京東平臺(tái)，該商品的評論區(qū)，有客戶曬單評價(jià)說道，“給爸媽買的，希望健康長壽?！?，還有人表示，“感覺效果不錯(cuò)，就是貴?！?/p>

需注意的是，截至目前，只有日本和美國已將其納入食品合法添加劑行列，國內(nèi)1月28日才正式受理其作為食品添加劑新品種。

2月14日中午，中國科學(xué)院生物與化學(xué)交叉研究中心研究員劉南在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，成功受理也是一大進(jìn)步，從作用機(jī)制來看，賽樂瑞或?qū)淆g化問題有積極的貢獻(xiàn)，但最終能否順利獲批，目前還無法確定。當(dāng)前，喊得最大聲的人，還是那些富裕群體。

通訊員程宇

文獻(xiàn)來源：

[1]人均預(yù)期壽命78.2歲，背后揭示了哪些真相？

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzM1NTU4Nw==&mid=2650926893&idx=2&sn=0b81e8ab7b803e783d2ddef85afe4d4f&chksm=80569001b721191793b231ee8d468fbc71a89c040774bbe915efd1be18fd4e30854bec7bf1e5&scene=27

[2]太歲是合格長壽藥嗎？——PQQ功能與抗衰

https://mp.weixin.qq.com/s/lYclmgQyqRDlA3VUj3z6Ww

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關(guān)鍵詞： 預(yù)期壽命 記者采訪 哈佛大學(xué)