單瓶26000，一瓶約60粒，打上進(jìn)口“長(zhǎng)壽黑科技”的烙印，就能賣(mài)得比黃金還貴？

不久前，LV等歐美奢侈品集體宣布漲價(jià)20%，人群卻擠爆門(mén)店，排起長(zhǎng)隊(duì)，網(wǎng)友吐槽“買(mǎi)包像趕集”。

(資料圖片)

醫(yī)藥快消領(lǐng)域中，一類(lèi)日產(chǎn)品牌“賽樂(lè)瑞”（另稱(chēng)“時(shí)間膠囊”）正走著與歐美奢侈品相似的“瘋狂之路”，售價(jià)一路從6000飆升到5位數(shù)。

令人詫異的是，消費(fèi)市場(chǎng)的熱情卻隨價(jià)格一同“越漲越高”。

京東商智數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度以來(lái)，賽樂(lè)瑞出貨量不減反增，成交額較上季度增長(zhǎng)達(dá)300%。年貨節(jié)當(dāng)日，一夜成交破千萬(wàn)。

01.單瓶26000，日產(chǎn)品牌何來(lái)底氣？

“猶豫了幾分鐘，就已經(jīng)斷貨了”。錯(cuò)失囤貨機(jī)會(huì)的一位上海消費(fèi)表示。

其京東渠道劉姓負(fù)責(zé)人表示，后臺(tái)有不少顧客一次性囤夠10瓶，成交額約30萬(wàn)。這并非個(gè)例。商智數(shù)據(jù)分析，賽樂(lè)瑞高端產(chǎn)業(yè)線(xiàn)“賽樂(lè)瑞MAX”常規(guī)標(biāo)價(jià)在26000元，相當(dāng)于一個(gè)奢侈品手袋，但復(fù)購(gòu)率一直保持在70%左右。

繁榮的背后，或與它關(guān)聯(lián)的“長(zhǎng)壽黑科技”、“減慢老化”等噱頭有關(guān)。

官方詳情頁(yè)面顯示，此類(lèi)技術(shù)的核心是一種名為Cellerator的細(xì)胞活化分子。

十年前，這一成份在哈佛大學(xué)遺傳學(xué)教授大衛(wèi)·辛克萊爾的實(shí)驗(yàn)室問(wèn)世，18個(gè)月（相當(dāng)于人類(lèi)60歲）高齡受試體連續(xù)干預(yù)1個(gè)月后，健康生命周期拓展為原料的2倍多，血管、毛發(fā)、肌肉甚至是外貌等老化標(biāo)識(shí)顯著逆轉(zhuǎn)[1]。

辛克萊教授本人也從岌岌無(wú)名走上了名利雙收之路。2014年，他躋身《Time》雜志“全球最具影響力百人”，與他同年上榜的，還有中國(guó)的電商教父馬云。

但讓美生物學(xué)家意想不到的是，盡管他們率先突破技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)業(yè)化成果卻被日本“摘了桃子”。

老齡人口升級(jí)背景下，日本老牌生物制藥企業(yè)源生生物（日本ゲンセイ生物産業(yè)株式會(huì)社）很快便察覺(jué)出此類(lèi)抑老技術(shù)背后的商機(jī)，搶先一步把Cellerator細(xì)胞活化、靶向能量補(bǔ)充等專(zhuān)利收入囊中，還將較為熱門(mén)的輔酶Q10、太歲提取物PQQ加入復(fù)配配方中，協(xié)同增效，這才推出了“高奢”產(chǎn)品線(xiàn)。

借助“減少細(xì)胞衰老”、煥活活力“等科研數(shù)據(jù)支撐，該類(lèi)科技迅速在國(guó)內(nèi)京東等渠道火速出圈。艾媒咨詢(xún)顯示，賽樂(lè)瑞相關(guān)品類(lèi)營(yíng)收一年約50億。

02.硅谷富豪加持，炒熱“時(shí)間生意”

亞洲股神李兆基曾說(shuō)：“我情愿拿1000億換30年青春”。在與時(shí)間賽跑的道路上，從不缺乏用金錢(qián)去搏長(zhǎng)壽可能性的人。

辛克萊教授在《The monthly》的采訪(fǎng)中回憶：“初期結(jié)果剛出爐，電話(huà)就響個(gè)不停”。不少富豪名人慕名前來(lái)，想搶先一步體驗(yàn)該類(lèi)壽命技術(shù)。

賈斯汀·比伯的妻子海莉被邀請(qǐng)到卡戴珊真人秀，幾個(gè)“頂流”窩在沙發(fā)上，邊聊天、邊輸液，他們注入體內(nèi)的，正是該類(lèi)技術(shù)的同款成分。

年過(guò)9旬的港島首富李嘉誠(chéng)也遭港媒爆料，不僅自己一年花費(fèi)成本156萬(wàn)親自體驗(yàn)，2018年，他還為美生物科技企注資1.7億，推動(dòng)賽樂(lè)瑞等壽命相關(guān)研究成果落地。

富豪圈追捧下，賽樂(lè)瑞相關(guān)分子原料在德國(guó)試劑網(wǎng)站Sigma上一路狂飆，一度被炒至2萬(wàn)/克。

這僅僅是全球富人圈的冰山一角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2021年，僅華爾街就有超過(guò)200位超級(jí)富豪投資了長(zhǎng)壽領(lǐng)域，規(guī)模超過(guò)7000億。

03.十倍差價(jià)收割國(guó)人，國(guó)產(chǎn)替代何時(shí)到來(lái)？

富人帶頭，普通人跟上。資本規(guī)?；挠咳牒?，該類(lèi)技術(shù)迅速普及到了中產(chǎn)圈層中。

2021年，國(guó)內(nèi)渠道巨頭京東為了拓展健康品類(lèi)的高奢產(chǎn)品線(xiàn)，將賽樂(lè)瑞引入國(guó)內(nèi)。兩年間，賽樂(lè)瑞多次登上京東電商活動(dòng)榜單前列，累計(jì)評(píng)價(jià)20000+，輻射人群超80萬(wàn)。

但是，對(duì)于其標(biāo)榜的“回?fù)苣挲g、抵御歲月”等表述，卻一直爭(zhēng)議不斷。

瀏覽京東等渠道評(píng)論，不少人反饋“身體耐力提升”、“起夜減少”等。屬地為杭州的一位互聯(lián)網(wǎng)人士表示，自己習(xí)慣24小時(shí)智能手表監(jiān)測(cè)，一個(gè)多月內(nèi)，深睡時(shí)長(zhǎng)、步行穩(wěn)健度以及呼吸頻率都有相應(yīng)的影響。

女性受眾則更看重其“奢侈品”的符號(hào)價(jià)值。搜索京東達(dá)人分享等平臺(tái)，千余條筆記中，賽樂(lè)瑞與奢侈品手袋一同出鏡的幾率極高。

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示[2]，我國(guó)正處于老齡化升級(jí)階段，65歲以上的老人超過(guò)2.6億，提升相應(yīng)的健康狀態(tài)目前成為各個(gè)年輕群體的需求。中信研報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)[3]，瞄準(zhǔn)中老齡群體的市場(chǎng)缺口高達(dá)990億。

目前來(lái)看，此類(lèi)賽道的競(jìng)爭(zhēng)者還集中在中高端產(chǎn)品線(xiàn)，顯然還未進(jìn)入大規(guī)模普及中，據(jù)悉，平價(jià)“國(guó)產(chǎn)替代”正在加速入局，分流相關(guān)品類(lèi)的市場(chǎng)，而價(jià)格僅為日產(chǎn)的十分之一，未來(lái)有望大幅削減成本，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代。

參考文獻(xiàn)

[1] 2013《Cell》Declining NAD+Induces a Pseudohypoxic State Disrupting Nuclear-Mitochondrial Communication during Aging；

[2]《積極應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略研究報(bào)告2021》發(fā)布：我國(guó)人口老齡化程度繼續(xù)提高，人口老齡化速度明顯加快；

[3] 中信證券《化工行業(yè)NMN行業(yè)深度報(bào)告》

【來(lái)源：九派新聞】

關(guān)鍵詞： 人口老齡化 數(shù)據(jù)顯示 時(shí)光膠囊