今年春節(jié)期間，消費市場交出亮眼成績單，迎來強勢回歸。作為中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的第二大釀酒企業(yè)國臺酒，同樣表現(xiàn)亮眼，國臺國標(biāo)、國臺十五年、國臺龍酒成為酒類市場搶手貨，不少經(jīng)銷商表示，國臺酒庫存均已消耗完畢，對2023年的銷售目標(biāo)持樂觀態(tài)度。

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“作為國臺的經(jīng)銷商，粵強對國臺充滿信心，看好國臺的發(fā)展！”廣東粵強酒業(yè)有限公司董事長王富強對新名酒國臺的未來走勢充滿了信心與肯定。

在當(dāng)下激烈的白酒賽道中，國臺酒為何可以“殺出重圍”，從而成為消費者的重要選擇？追根溯源，國臺始終對消費者和經(jīng)銷商保持真誠，以高質(zhì)量的好酒滿足了消費者多元化的需求，打下了穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)。

2022年，國臺規(guī)劃了未來30年的“兩步走戰(zhàn)略”，爭取用十年時間，將國臺酒打造成為“中國新名酒”；再用二十年的接續(xù)奮斗，使國臺酒成為叫得響的“中國名酒”。

蹄疾步穩(wěn)以致遠(yuǎn)，勇毅篤行譜新篇。2023年，國臺正帶著十足干勁，開拓創(chuàng)新，不斷加速“新名酒”打造之路，為消費者、市場、行業(yè)帶去更多驚喜。

2022：拓展核心終端5萬家，

傳播曝光量10億+

2022年，國臺拓展名煙名酒店等有效核心終端5萬家、進宴席13.7萬桌、進企業(yè)超4000家，規(guī)模品銷會超2000場、小型高端品銷會4.6萬桌，消費者培育逆勢上揚，動銷率、開瓶率都有大幅提升。

2022年，國臺以1515.5億元的品牌價值再創(chuàng)新高，位列中國白酒第十名，貴州白酒第三名。

2022年，是國臺打造中國新名酒的開局之年，也是夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、擴產(chǎn)提質(zhì)、攻堅克難、消費培育的重要年份。面對著白酒行業(yè)進入深度調(diào)整時期，國臺堅定信心，審時順勢、以變應(yīng)變、把握節(jié)奏、強力推進。從單一渠道向全渠道、從招商向扶商、從泛全國化向深度全國化轉(zhuǎn)變?nèi)〉眯逻M展，區(qū)域、商、渠道終端、消費者四梁八柱的市場體系進一步完善；從春耕到深耕、大健康產(chǎn)品助銷到九大政策扶商助商，體現(xiàn)了廠家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，得到市場和經(jīng)銷商認(rèn)可，向著中國新名酒的宏偉目標(biāo)邁出了堅實一步。

在市場上，國臺打出一套戰(zhàn)略組合拳，迅速推進渠道建設(shè)，以終端店擴張為基礎(chǔ)和契機，瞄準(zhǔn)宴席市場同步進行推進，持續(xù)拉動了國臺在終端市場的產(chǎn)品占有率和品牌知名度。在圈層構(gòu)建、高凈值人群溝通方面國臺持續(xù)打造“名企共享”IP，以“國臺十五年”為核心產(chǎn)品，全面展開企業(yè)直采活動，覆蓋醫(yī)藥企業(yè)、制造業(yè)、建筑工程業(yè)、園林與設(shè)計等諸多行業(yè)，受到大量企業(yè)、精英人士認(rèn)可。

與此同時，國臺將市場營銷動作與品牌傳播聲量提升緊密結(jié)合，線上線下兩手抓，擴大品牌影響力，讓國臺在消費者心目中形成了“中國新名酒”的廣泛認(rèn)知。

在線上，國臺新媒體傳播形式多樣，積極通過短視頻破圈，觸達更多消費人群，在微信視頻號、抖音、今日頭條、朋友圈等媒體平臺，以大眾喜聞樂見的短視頻形式，攜手美食類、運動戶外類、藝術(shù)類意見領(lǐng)袖，制作了一系列彰顯國臺高端品位、極致體驗、獨特人文情懷的傳播內(nèi)容，累計觀看量近10億人次。

在線下，國臺戶外廣告覆蓋北京、鄭州、深圳、天津、成都、貴陽20多個省會城市(直轄市)機場，霸屏100余個核心商圈，占據(jù)120個高鐵要塞，在40余個重點城市投放高端社區(qū)及商務(wù)樓宇廣告，廣泛的品牌露出為國臺成功贏得消費者注意力，傳播品牌價值理念。

內(nèi)容、渠道、營銷全方位創(chuàng)新發(fā)力，國臺立足消費者需求，在傳播品牌文化內(nèi)涵的同時，構(gòu)建出良好的商業(yè)生態(tài)。據(jù)了解，目前在廣東、山東、北京、天津、西北、海南等地區(qū)，國臺已經(jīng)成長為繼茅臺之后市場份額最大的醬酒品牌。

2023：以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，

穩(wěn)健推進“新名酒”建設(shè)

1月8日，國臺召開2022年工作總結(jié)暨2023年工作部署大會；

1月9日，召開了2023年全國經(jīng)銷商大會，兩次會議主題為“國臺奮進新征程 打造中國新名酒”；

1月28日，國臺銷售公司召開2023年開年會議，提出“開局就是決戰(zhàn)，起步就要沖刺”，動員全員盡快進入戰(zhàn)斗狀態(tài)，抓好節(jié)后銷售動銷工作，快速適應(yīng)公司組織變革，形成合力，將國臺事業(yè)做大。

2023年伊始，國臺提出要以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，堅定信心、搶抓機遇、強基固本、創(chuàng)新突破，這一戰(zhàn)略布局將進一步穩(wěn)健推進國臺打造中國新名酒的征程。

2023年，伴隨著消費復(fù)蘇，白酒行業(yè)迎來新機遇。對于醬酒發(fā)展而言，茅臺的引領(lǐng)、消費的趨勢、長期的稀缺、相對的高端、發(fā)展的階段，都預(yù)示著醬酒廣闊的成長空間。加之本輪調(diào)整進一步向茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、向前列醬酒品牌強化集中，均為國臺穩(wěn)健增長不斷突破創(chuàng)造了有利條件。

根據(jù)國臺布局，2023年，國臺會圍繞品牌酒做強、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精的戰(zhàn)略，全面實施“1334戰(zhàn)略”，即“1”國臺國標(biāo)戰(zhàn)略大單品，“3”國臺國味、國臺十五年、國臺龍酒高端產(chǎn)品，“3”懷酒、國臺醬酒、國臺好禮系列酒產(chǎn)品，“4”通“天、地、人、和”之道文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

基于產(chǎn)品差異和行業(yè)趨勢，國臺正式啟動分產(chǎn)品運營，成立國標(biāo)酒、高端酒和文創(chuàng)定制酒三個獨立的運營中心。細(xì)化渠道，深耕產(chǎn)品，在懷酒新模式的基礎(chǔ)上，推進商超連鎖、電商新零售廠商一體化平臺建設(shè)。

“如何對品牌和產(chǎn)品進行區(qū)別運作，是快速成長的企業(yè)所面臨的普遍課題。國臺打造三個事業(yè)部，正是為了服務(wù)于不同的市場需求，來進行多層次的品牌傳播和消費者培育，這也對企業(yè)的管理和營銷提出了新的挑戰(zhàn)?！彼拇ㄊ【祁惲魍▍f(xié)會執(zhí)行會長鐵犁如此評價，“國臺取得如今的成績實屬不易，相信此次變革能夠在對接市場和擴大銷售方面取得顯著效果?！?/p>

在市場布局上，國臺全面推進“1238100”戰(zhàn)略工程?！?”是打造廣東為全國戰(zhàn)略市場，“2”是打造貴州、天津兩個中心為大本營市場；“3”是打造粵閩浙、豫魯蘇、京滬渝三級根據(jù)地；“8”是全國各省劃分為八大板塊，重點省份重點投入聯(lián)動周邊省份整體發(fā)展；“100”聚焦資源、匹配投入，培育百個重點城市，打造50個樣板市場。

在品牌營銷方面，國臺全面啟動了大C端戰(zhàn)略，品宣推廣聚焦C端、市場支持聚焦C端、團隊服務(wù)聚焦C端，圍繞中國新名酒內(nèi)涵九大體系，讓更多的消費者知道國臺、了解國臺、認(rèn)可國臺。

在今年春節(jié)期間，國臺以“舉杯國臺酒，健康中國年”為主題，精準(zhǔn)聚焦C端，贊助中央廣播電視總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚，密集舉辦眾獎答謝晚宴、品銷會，發(fā)起的“百城百站”活動，讓品牌廣告走進100個城市，100余個主流高鐵站，超200塊車次信息屏，線上線下掀起春節(jié)營銷國臺風(fēng)暴，引爆消費群體，持續(xù)唱響國臺新名酒，實現(xiàn)品牌勢能的不斷提升。

站在舉國上下抓經(jīng)濟，各行各業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的新起點上，顯然，國臺的“新名酒”之路將走得更加穩(wěn)健自信，未來可期。

(以上圖片中國網(wǎng)財經(jīng)已獲授權(quán))

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