劇本殺在年輕人中風(fēng)靡已有時(shí)日，這一人氣游戲在與文旅行業(yè)的互動(dòng)中，也正在擦出新的火花。

就在上個(gè)月，飛豬高調(diào)推出景點(diǎn)“劇本殺”旅游產(chǎn)品，落地長江郵輪，以民國風(fēng)主題的故事劇本，帶領(lǐng)玩家展開沉浸式的探秘體驗(yàn)。與此同時(shí)，市場上眾多品牌開始在“劇本殺+文旅”項(xiàng)目上發(fā)力，落地山西、青海、甘肅等目的地，與當(dāng)?shù)卣煌蛟斐两轿穆庙?xiàng)目。

各家在線平臺上，劇本殺旅游產(chǎn)品的形態(tài)頗為豐富，體驗(yàn)時(shí)間短至3—4小時(shí)，長至2—3天，更有貫穿整個(gè)旅程的劇情推理。玩家可以在酒店房間和文旅小鎮(zhèn)的各個(gè)角落尋找線索證據(jù)，既不耽誤旅游，又增添了更多趣味性，結(jié)識了新的朋友。

酒店亦在探索劇本殺新場景，尤其是面向“Z世代”、定位年輕化的酒店品牌。凡象酒店去年11月就與廈門當(dāng)?shù)氐膭”練⑵放?ldquo;戲紙”合作，根據(jù)酒店布局和場景設(shè)計(jì)的原創(chuàng)劇本殺，成功吸引了本地客群，并建立起相對穩(wěn)固的情感連接，藉此獲得的非房收入也有所增加。

跳出傳統(tǒng)的旅游方式，滿足了年輕人的社交需求和對新奇體驗(yàn)的向往，正是劇本殺旅游火爆的根源所在。而兩者的組合也確實(shí)帶來了更廣闊的市場空間。劇本殺元素的融入，為文旅場景帶來了新的營收來源，豐富了文旅業(yè)態(tài)，更有機(jī)會帶來連鎖的品牌效應(yīng)，是激發(fā)疫后文旅消費(fèi)的“催化劑”。

對于景區(qū)景點(diǎn)來說，劇本殺則不失為一種絕佳的宣傳手段，促進(jìn)客群結(jié)構(gòu)年輕化的同時(shí)，還幫助延長游客游覽時(shí)間，增加景區(qū)重游率。

然而，從實(shí)際運(yùn)營考慮，年輕人的新鮮感能維持多久?作為重運(yùn)營的產(chǎn)品，“劇本殺+文旅”能否收回成本甚至盈利?都需要更多的思考。而劇本殺的風(fēng)口背后，其實(shí)也面臨著高昂的場景布置成本和優(yōu)質(zhì)的劇本版權(quán)費(fèi)用。因?yàn)榛乇具b遙無期，業(yè)內(nèi)已有不少從業(yè)者黯然離場。

不論是劇本殺還是文旅業(yè)，都屬于高體驗(yàn)性的產(chǎn)業(yè)。在這一基調(diào)上，兩者相結(jié)合的發(fā)展空間還很大。至于這樣的產(chǎn)品模式能否產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，關(guān)鍵在于是否擁有獨(dú)家和高品質(zhì)的劇本內(nèi)容，以及產(chǎn)品落地運(yùn)營的能力。普通的劇本殺門店面向的更多是本地客群，而劇本殺旅游則需要吸引更多的外地游客。因此，優(yōu)質(zhì)的劇本殺旅游產(chǎn)品在內(nèi)容上還需與當(dāng)?shù)氐奶厣幕钊肴诤?，?qiáng)化個(gè)性化IP。在營銷包裝上，不妨多嘗試聯(lián)名、限定和“快閃”元素，為外地游客打造一個(gè)非去不可的理由。

關(guān)鍵詞： 劇本殺 助力 文旅 企業(yè)