繼13路大軍激戰(zhàn)五一檔期后，端午檔期也被蜂擁而入的片方們擠爆了。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月7日，至少有17部影片將于端午檔上映。目前，除了《暗戀》、《狗果定理》、《遠(yuǎn)方的風(fēng)》尚未對(duì)外售票外，其他14影片均已開啟預(yù)售。

今年以來，從7部大片豪奪近80億票房“最強(qiáng)春節(jié)檔”，到創(chuàng)下8億票房新高的清明檔，再到最終匯聚了13部影片同臺(tái)打擂“最擠五一檔”，各大檔期的混戰(zhàn)可謂十分激烈，檔期之爭(zhēng)也成為了電影市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

那么，比“五一檔”更擠的“端午檔”值得期待嗎?

假期更短，檔期更擠

從五一假期退出，延至端午假期上映的《候鳥》和《狗果定理》或許未曾想到，等待它們的將是一個(gè)更加擁擠的檔期。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，今年端午檔共有17部影片上映，相比“五一檔”的13部影片還多出4部。與此同時(shí)，五一假期比端午假期還長(zhǎng)兩天，這意味著，檔期內(nèi)的票房爭(zhēng)奪會(huì)愈發(fā)激烈。

具體來看，其中國(guó)產(chǎn)片仍舊占據(jù)大頭，多達(dá)14部，包括主創(chuàng)陣容強(qiáng)大的犯罪片《熱帶往事》、經(jīng)典翻拍片《陽光姐妹淘》、運(yùn)動(dòng)勵(lì)志題材電影《超越》等;相比此前的缺席，今年端午檔迎來了3部進(jìn)口片，包括《比得兔2：逃跑計(jì)劃》《你好世界》兩部動(dòng)畫片，以及一部經(jīng)典重映片《天堂電影院》。

和“五一檔”一樣，面對(duì)擁擠的檔期之爭(zhēng)，已有影片宣布提前撤離。6月3日，由萬達(dá)影視主投的《二哥來了怎么辦》宣布改檔暑期;兩天后，由黃軒、楊子姍主演的《烏海》宣布告別端午節(jié)檔期，具體上映日期待定。

撤檔名單有可能還將繼續(xù)加長(zhǎng)。

有觀點(diǎn)預(yù)測(cè)，此前剛從“五一檔”競(jìng)爭(zhēng)中退出的《狗果定理》或?qū)⒃俅芜x擇改檔。目前，《狗果定理》還未開預(yù)售，從宣傳物料來看，如果不撤檔，很可能淪為炮灰。

有檔期不意味有票房

事實(shí)上，今年以來，影片蜂擁擠進(jìn)節(jié)假日檔期早已不是新鮮事，那么，為何片方如此鐘愛節(jié)假日檔期?

資深業(yè)內(nèi)人士伍思麒指出，影片扎堆在小假期主要是因?yàn)榇饲凹倨谄狈坷硐?，因而令出品方投資者對(duì)于小長(zhǎng)假的表現(xiàn)寄予厚望。

北京看懂研究院高級(jí)研究院歐陽藝智在接受記者采訪時(shí)表示，鐘愛檔期就是迎合消費(fèi)者的假期消費(fèi)習(xí)慣而已。目前無論是電商平臺(tái)，還是線下平臺(tái)都在用這個(gè)老套路做事，很多莫名其妙的節(jié)日應(yīng)運(yùn)而生，比如雙11、雙12、618等。

在歐陽藝智看來，影視線下線上的動(dòng)作也逃脫不了這一點(diǎn)，但這個(gè)策略已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一種“節(jié)日消費(fèi)疲勞”，要想讓他們走出門到影院去并非易事。

事實(shí)上，今年“五一檔”就剛剛經(jīng)歷了假期加長(zhǎng)、片源擁擠，票房表現(xiàn)卻整體平平的尷尬境地。

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，此前市場(chǎng)對(duì)于“五一檔”的普遍預(yù)測(cè)均在18億-20億元左右，最終16.72億元的表現(xiàn)確實(shí)相對(duì)較低。若以日均票房來對(duì)比，2021年五一檔為3.3億元，較2019年的3.8億元有所下滑。

“在五一檔整體表現(xiàn)不佳的情況下，片方仍然選擇擠進(jìn)節(jié)假日檔期，只能是一種無奈選擇，因?yàn)閿D進(jìn)去也許還有一線生機(jī)，不擠進(jìn)去可能就是死路一條。”歐陽藝智直言。

伍思麒也指出，對(duì)于質(zhì)量不理想的影片，定檔小假期可能是個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。由于競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，很可能在最初兩三天觀影口碑及上座率不高的情況下，很快就會(huì)下線。

內(nèi)容仍是核心競(jìng)爭(zhēng)力

前幾年的端午檔期，向來是海外進(jìn)口大片的主戰(zhàn)場(chǎng)，2016年的《魔獸》、2017年的《加勒比海盜5：死無對(duì)證》、2018年的《侏羅紀(jì)世界2》以及2019年的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》均是當(dāng)年端午檔的主力軍，除《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》外，其它進(jìn)口大片均撐起了檔期票房的大半江山。

今年端午檔，在海外進(jìn)口大片缺席的背景下，又能取得怎樣的成績(jī)?

伍思麒對(duì)于今年端午檔的表現(xiàn)仍持相對(duì)樂觀的態(tài)度，她預(yù)測(cè)今年端午檔的電影票房或?qū)⒊^2019年，其一，本身票價(jià)較兩年前有所上升;其二，疫情反復(fù)的情況使人們減少外地出游，但會(huì)促進(jìn)本地的休閑娛樂，看電影成了很好的選擇;其三，上映的電影多，增加了觀眾的選擇。

不過，歐陽藝智對(duì)于“片海戰(zhàn)術(shù)”卻不感冒。他認(rèn)為，雖然如此多的片方都想分一杯羹，但未必能用“爆”字來形容，頂多是湊湊熱鬧。在各大自媒體平臺(tái)免費(fèi)視頻的沖擊下，要花錢才能“享用”的影視市場(chǎng)無論是線上還是影院都會(huì)受到?jīng)_擊。再加上疫情的影響，想取得好的成績(jī)可能比較困難。

值得一提的是，從往期的票房水平來看，二八定律愈發(fā)明顯，個(gè)別頭部影片拿著絕大多數(shù)的排片收割著絕大多數(shù)的票房，而剩余大部分影片則是連獲得排片也十分困難。

在此情況下，內(nèi)容、質(zhì)量是爭(zhēng)奪票房和排片的核心與關(guān)鍵。彼時(shí)，對(duì)于五一檔表現(xiàn)平平，就有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，核心還是內(nèi)容不行，缺少爆款，“觀眾也會(huì)衡量片子值不值得2小時(shí)的時(shí)間成本”。

“具體票房的高低可能與以下幾個(gè)因素有關(guān)：一是作品的內(nèi)容和宣傳策略。在這方面，各家都大同小異，雖然有的片方宣傳策略可能與一些媒體‘有約’，但在信息幾近透明的時(shí)代，未必就能經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。二是與院線排片的策略和技術(shù)技巧有關(guān)。三是取決于年輕人消費(fèi)群體的選擇。綜合后兩個(gè)因素，誰的策略和排片時(shí)間更符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，可能更能取得票房上的優(yōu)勢(shì)。”歐陽藝智告訴記者，從目前的片單來看，最后的結(jié)果或是平分秋色，很有可能分不出太好太差。

再過四天，“端午檔”的戰(zhàn)爭(zhēng)大戲就將鳴鑼開演，屆時(shí)，誰能夠沖出重圍讓我們拭目以待。

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