“倒奶事件”后，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來強監(jiān)管。5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，對部分綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的追星炒星、泛娛樂化等問題進行整治，打擊非理性應(yīng)援等行為。

北京廣電出手

北京市廣電局微信號“首都廣播電視”發(fā)文，表示為進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目傳播秩序，積極營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)視聽空間，對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進一步要求。

《通知》中寫道：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

日前，“倒奶視頻”流出后，讓背后飯圈的瘋狂“打投”行為暴露在公眾之中。為了送偶像高位出道，粉絲們高價購買印在牛奶產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)的選票，導(dǎo)致經(jīng)銷商和黃牛們不惜倒掉牛奶倒賣奶蓋，引發(fā)了輿論的嘩然。

北京市廣電局現(xiàn)已責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心?》的錄制。5月6日起，愛奇藝和蒙牛真果粒先后就“倒奶事件”致歉，上述助力通道已被關(guān)停。此次發(fā)文，北京市廣電局稱將嚴(yán)格管理調(diào)控選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，抵制跟風(fēng)扎堆、題材雷同、唯顏值流量、過度娛樂化等不良傾向。

不少人表示，對平臺的約束確實應(yīng)該提上日程。在打投游戲規(guī)則主導(dǎo)下，不少粉絲苦不堪言，早已被剝奪了真正的選擇權(quán)。而進入公眾視野的倒奶事件，“被狙擊”的粉絲群體背后也是平臺、廣告商的規(guī)則設(shè)置問題。

早有規(guī)定

本次《通知》的引發(fā)，意味著若有節(jié)目再涉及通過類似購買產(chǎn)品等方式投票，將屬違規(guī)。但值得注意的是，這并非新規(guī)。

早在十?dāng)?shù)年前，“超女”“快男”等電視選秀節(jié)目興起之時，監(jiān)管方面就已有條款限制物質(zhì)化打投。

2018年被稱為偶像選秀元年，一檔選秀綜藝《偶像練習(xí)生》的橫空出世，為大眾帶來了一個全新的選秀模式。粉絲被冠以“青春制作人”的名號，只要全力為偶像打投，就能送偶像成團的方式，讓無數(shù)飯圈女孩瘋狂。

與此同時，選秀節(jié)目開始與商業(yè)產(chǎn)品捆綁在一起，只要購買節(jié)目冠名商的指定產(chǎn)品，就可獲得額外的票數(shù)進行投票。隨后，《創(chuàng)造101》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》等選秀節(jié)目大多都采用了這種投票模式，以此實現(xiàn)品牌與選手的綁定。

而在2019年之后，網(wǎng)絡(luò)選秀全面崛起，贊助商與節(jié)目的聯(lián)動更加緊密。據(jù)統(tǒng)計，三季《青春有你》、四季《青春創(chuàng)造營》，品牌投放與IP授權(quán)合作客戶平均20個/季，偶像選秀節(jié)目吸金能力之強可見一斑。

2020年2月，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司指導(dǎo)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會制定的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就規(guī)定選秀及偶像養(yǎng)成類節(jié)目不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)。

但從現(xiàn)實的角度看，《細(xì)則》雖然發(fā)布，但并未杜絕節(jié)目組打擦邊球。在今年播出的《創(chuàng)造營2021》中，選用了“撐腰”這一說法，而《青春有你3》采用的“助粒值”，其實本質(zhì)還是在為選手投票。

網(wǎng)絡(luò)綜藝監(jiān)管加強

除了規(guī)定不得花錢打投，在選拔機制設(shè)計上，《通知》要求網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要崇德尚藝、弘揚正氣，充分發(fā)揮專家學(xué)者、媒體代表、業(yè)界代表、觀眾代表的綜合評價作用，制定科學(xué)合理的評分和晉級標(biāo)準(zhǔn)。

對于節(jié)目選手、嘉賓等參與人員，《通知》要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)嚴(yán)審選手背景情況，嚴(yán)禁選用涉及存在違法犯罪記錄和個人不良征信記錄、輿論丑聞纏身、社會影響惡劣等問題的嘉賓選手。此外，禁止未成年人參加選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，杜絕包裝炒作明星子女等。

在創(chuàng)作導(dǎo)向上，《通知》強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目須堅決抵制粉絲的追星炒星行為，抵制虛假作秀、激化矛盾、享樂拜金、無聊游戲等不良行為，堅守社會的道德底線與審美底線。

此外，《通知》也為網(wǎng)絡(luò)綜藝“高價片酬”問題打了預(yù)防針。北京市廣電局要求，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要力戒高價追星、鋪張浪費，嚴(yán)格按照廣電行政部門管理規(guī)定，對影視明星參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的片酬要控制在合理額度。

對于粉絲應(yīng)援的亂象，《通知》要求，各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要承擔(dān)主體責(zé)任，深刻認(rèn)識粉絲非理性發(fā)聲應(yīng)援、追星炒星、泛娛樂化等問題的嚴(yán)重危害，加強對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全流程管理，依法依規(guī)開展與廣告主、經(jīng)紀(jì)公司、承制機構(gòu)等相關(guān)方的合作，切實履行周邊責(zé)任和延伸責(zé)任。

5月8日，在國新辦新聞發(fā)布會上，針對當(dāng)前網(wǎng)站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網(wǎng)絡(luò)暴力這些不良行為和現(xiàn)象，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍表示，“第一是清理有害信息，第二是堅決處置職業(yè)黑粉、惡意營銷的群組賬號，第三是堅決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺，特別是對屢教不改的網(wǎng)站平臺，肯定會從嚴(yán)從重處罰”。

不過官方下場后，平臺是否能得到規(guī)制，飯圈亂象是否能得以解決，仍待觀察。

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