即將邁入第十年的愛(ài)奇藝發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)。盡管第三季度，愛(ài)奇藝在大熱劇綜方面略有缺位，但其會(huì)員營(yíng)收依然成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵——愛(ài)奇藝第三季度營(yíng)收74億元，基本符合分析師預(yù)期，同比增長(zhǎng)7%，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收37億元，同比增長(zhǎng)30%。更為重要的是，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收占比首次過(guò)半。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝第三季度經(jīng)營(yíng)虧損28億元，經(jīng)營(yíng)虧損率為38%;去年同期經(jīng)營(yíng)虧損為26億元，經(jīng)營(yíng)虧損率為37%。同樣擴(kuò)大的還有凈虧損，愛(ài)奇藝第三季度凈虧損為37億元，相去年同期為31億元，同比擴(kuò)大，但每股虧損情況優(yōu)于分析師預(yù)期。

虧損早已成為視頻平臺(tái)的老生常談，虧是常態(tài)，不虧是驚喜。如何在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供應(yīng)的同時(shí)，發(fā)展更為健康的營(yíng)收模式，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，是包括愛(ài)奇藝在內(nèi)所有視頻平臺(tái)共同面對(duì)的課題。

營(yíng)收還在增，增速依然降

愛(ài)奇藝第三季度營(yíng)收為74億元，同比增長(zhǎng)7%。但營(yíng)收增速放緩，無(wú)論與第一季度15%的增速還是去年同期48%的增速相比，都呈明顯下跌趨勢(shì)。主要受在線廣告與內(nèi)容分發(fā)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的同比下滑影響。

主要看會(huì)員，廣告仍承壓

廣告營(yíng)收曾經(jīng)是視頻平臺(tái)最傳統(tǒng)也是最主要的變現(xiàn)方式，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響、短視頻平臺(tái)信息流廣告的崛起等因素，愛(ài)奇藝的廣告營(yíng)收同比增速自2019年第一季度起就出現(xiàn)了下滑。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在第二季度后的電話會(huì)議上表示，：下一季度的最大挑戰(zhàn)是品牌廣告。本季度，他再次重申，品牌廣告占愛(ài)奇藝廣告收入的絕大部分，但明年并無(wú)太大增長(zhǎng)跡象。至于效果類(lèi)廣告，明年會(huì)比今年樂(lè)觀一些，因?yàn)閻?ài)奇藝會(huì)從自身技術(shù)和產(chǎn)品方面作出努力。

值得一提的是，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收對(duì)本季度營(yíng)收的貢獻(xiàn)超過(guò)一半。愛(ài)奇藝在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)饕怯捎谟嗛啎?huì)員人數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)——來(lái)自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及推出的多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

但從內(nèi)容的上新與排期來(lái)看，愛(ài)奇藝第三季度并無(wú)口碑與熱度雙贏的原創(chuàng)內(nèi)容，劇集方面，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》非平臺(tái)獨(dú)播;《宸汐緣》未能形成類(lèi)似騰訊視頻《陳情令》、優(yōu)酷《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);除《我在未來(lái)等你》贊譽(yù)較多外，《烈火軍?！贰段业哪窭泻ⅰ返染窒抻诜劢z圈層。綜藝方面，上一季度老將《樂(lè)隊(duì)的夏天》和《中國(guó)新說(shuō)唱2019》繼續(xù)拉動(dòng)，新人《做家務(wù)的男人》一枝獨(dú)秀。

這一季度的愛(ài)奇藝，更像是蓄力階段，但同行亦然。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，放眼國(guó)際化

技術(shù)創(chuàng)新與國(guó)際化是本季度愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)中展示出的兩個(gè)不能忽視的要點(diǎn)。

龔宇在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提到了愛(ài)奇藝要“帶著嫁妝出海”，不僅輸出內(nèi)容，更要用已有的技術(shù)能力助力搭建當(dāng)?shù)匾曨l平臺(tái)。

就在昨日，愛(ài)奇藝宣布與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在其國(guó)際娛樂(lè)服務(wù)(iQIYI App)全球化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步與Astro結(jié)合馬來(lái)西亞的市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求，展開(kāi)本土化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在加大海外布局的同時(shí)，愛(ài)奇藝國(guó)際化的路徑漸漸清晰。

技術(shù)出海的背后，是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視。5G與AI是龔宇在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合下發(fā)言時(shí)的兩大“秘密武器”。用戶體驗(yàn)會(huì)影響會(huì)員的留存，技術(shù)則為流暢播放、超高清呈現(xiàn)等保駕護(hù)航，只有創(chuàng)新才能提高這個(gè)行業(yè)想象的天花板。他表示，通過(guò)應(yīng)用AI技術(shù)，愛(ài)奇藝持續(xù)不斷地調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品，優(yōu)化貨幣化效率，并探索未來(lái)增長(zhǎng)的潛在新賽道。而隨著5G的飛速發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有巨大的新機(jī)遇。因此，愛(ài)奇藝將繼續(xù)推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)的融合，以創(chuàng)造更深的價(jià)值和更廣闊的前景。

蘋(píng)果園生態(tài)，枝繁葉茂嗎

放眼未來(lái)，同樣要立足現(xiàn)在。當(dāng)廣告與會(huì)員服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)曲線逐漸拉開(kāi)差距，當(dāng)會(huì)員增長(zhǎng)的腳步放慢，愛(ài)奇藝需要找到更多元的營(yíng)收方式，并將其不斷延展。

愛(ài)奇藝第三季度其他營(yíng)收為9.323億元，同比增長(zhǎng)12%，主要推動(dòng)力來(lái)自于游戲業(yè)務(wù)，主要由天象互動(dòng)推出了多款新游戲。不要小看愛(ài)奇藝加碼游戲的決心，邏輯很簡(jiǎn)單，這是一條十足十的賺錢(qián)之路——隨時(shí)隨地變現(xiàn)且盈利能力強(qiáng)。依托于自身具備的IP，愛(ài)奇藝在該領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)將在影游聯(lián)動(dòng)和漫游聯(lián)動(dòng)上。

當(dāng)然，游戲的吸引力很大，成功與否還需驗(yàn)證。營(yíng)收結(jié)構(gòu)的優(yōu)化始終是進(jìn)行時(shí)，虧損之下，愛(ài)奇藝的蘋(píng)果園何時(shí)才能迎來(lái)枝繁葉茂?尚需時(shí)間。但在龔宇看來(lái)，愛(ài)奇藝向成為“一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”邁進(jìn)的步伐，不會(huì)停。（新浪科技 何暢）

關(guān)鍵詞： 愛(ài)奇藝會(huì)員 營(yíng)收 在線視頻