2019財(cái)年可謂是蘋(píng)果罕見(jiàn)的業(yè)績(jī)低迷期。10月31日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布2019財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，營(yíng)收止跌回升，凈利潤(rùn)卻連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。值得注意的是，蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)的下滑幅度有效收窄，但iPhone銷(xiāo)量仍然不盡如人意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為支柱型產(chǎn)業(yè)，iPhone銷(xiāo)量持續(xù)下滑對(duì)蘋(píng)果有著致命的威脅，無(wú)論是可穿戴業(yè)務(wù)還是服務(wù)業(yè)務(wù)的繼續(xù)發(fā)展，都離不開(kāi)iPhone作為基礎(chǔ)，如果蘋(píng)果不開(kāi)放應(yīng)用生態(tài)，這就是一個(gè)“死循環(huán)”。

中國(guó)市場(chǎng)降幅縮小

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月28日，蘋(píng)果當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億美元，較去年同期增長(zhǎng)近2%，高于市場(chǎng)預(yù)期的630.1億美元;凈利潤(rùn)為136.9億美元，同比下滑3%。

這是庫(kù)克自2011年接任CEO以來(lái)，蘋(píng)果公司首次在全年的四個(gè)季度均出現(xiàn)利潤(rùn)下滑。2019財(cái)年第三財(cái)季，蘋(píng)果公司凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑13%;第二財(cái)季凈利潤(rùn)為115.61億美元，同比下滑16%;第一財(cái)季凈利潤(rùn)為199.65億美元，同比下滑0.5%。

與凈利潤(rùn)同步保持下滑趨勢(shì)的，還有蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，第四財(cái)季蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的營(yíng)收為111.34億美元，和去年同期的114.11億美元相比，同比下降2.43%。

不過(guò)，這一財(cái)季較過(guò)去三個(gè)財(cái)季的下滑幅度有所收窄。根據(jù)蘋(píng)果公司以往的財(cái)報(bào)，2019財(cái)年第一財(cái)季，該公司大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%;第二財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收為102.2億美元，低于去年同期的130.2億美元，降幅達(dá)21.5%;第三財(cái)季大中華區(qū)凈營(yíng)收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。累計(jì)整個(gè)財(cái)年，蘋(píng)果公司大中華區(qū)收入為436.78億美元，和前一個(gè)財(cái)年的519億美元相比下滑了16%。

除了美洲地區(qū)和亞太其他地區(qū)，蘋(píng)果公司在其他地區(qū)營(yíng)收也都出現(xiàn)了下滑。第四財(cái)季，蘋(píng)果公司美洲部門(mén)營(yíng)收為293.22億美元，同比增長(zhǎng)6.56%;亞太其他地區(qū)營(yíng)收為36.56億美元，同比增長(zhǎng)6.62%;歐洲部門(mén)營(yíng)收為149.46億美元，同比下降2.83%;日本部門(mén)營(yíng)收為49.82億美元，同比下降3.47%。

庫(kù)克認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收改善是一系列綜合因素從宏觀角度扭轉(zhuǎn)了局面，貿(mào)易緊張局勢(shì)有所減輕，再加上產(chǎn)品廣受好評(píng)。

iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

作為蘋(píng)果的支柱型產(chǎn)業(yè)，iPhone在本季度也表現(xiàn)平平，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.62億美元，好于預(yù)期的324.2億美元，但較去年同期的367.55億美元仍下降近9%。

蘋(píng)果并未在財(cái)報(bào)中披露iPhone的具體銷(xiāo)量，北京商報(bào)記者就此聯(lián)系了蘋(píng)果中國(guó)方面，但截至記者發(fā)稿，對(duì)方未給予回應(yīng)。

市場(chǎng)研究公司Canalys在10月30日公布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone三季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為510萬(wàn)部，同比下滑28%，市場(chǎng)份額為5.2%，排名第5。這一數(shù)字與華為形成了鮮明的對(duì)比，三季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為4150萬(wàn)部，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的42.4%，排名第1，和2018年相比，華為手機(jī)同比增長(zhǎng)66%，是排行榜中唯一增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

此前，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，三季度iPhone 11的上市會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)改變，確實(shí)，iPhone 11系列貢獻(xiàn)了不小的市場(chǎng)份額，這些新款機(jī)型在當(dāng)季出貨量中占比達(dá)40%。iPhone 11系列剛剛開(kāi)啟預(yù)售的幾天，京東和天貓平臺(tái)某些機(jī)型和顏色甚至賣(mài)斷了貨。但這依舊沒(méi)有改變iPhone在中國(guó)銷(xiāo)量大幅下滑的情況。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，華為今年猛攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，再加上不少消費(fèi)者支持國(guó)貨的熱情，使得華為增長(zhǎng)迅速，被影響的不只是蘋(píng)果，還有OPPO和vivo等廠商。

不過(guò)，庫(kù)克對(duì)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)充滿(mǎn)信心。他表示，蘋(píng)果的定價(jià)、分期付款和舊機(jī)換新等政策頗見(jiàn)成效，體現(xiàn)了一定的彈性水平，這是各種因素綜合起來(lái)的效應(yīng)。今年，蘋(píng)果對(duì)基本款iPhone 11的定價(jià)變得理性了不少，699美元的起步價(jià)，對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)為5499元人民幣，對(duì)比去年的iPhone XR要便宜1000元。

強(qiáng)制捆綁銷(xiāo)售配件

讓庫(kù)克感到開(kāi)心的是，當(dāng)季蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過(guò)了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專(zhuān)門(mén)提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷(xiāo)售額有3/4都來(lái)自新用戶(hù)。服務(wù)部門(mén)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，營(yíng)收125.1億美元，同比增長(zhǎng)18%，其中訂閱業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)40%。

近幾年來(lái)，蘋(píng)果公司一直想擺脫iPhone依賴(lài)癥，積極致力于可穿戴產(chǎn)品、配件、服務(wù)業(yè)務(wù)等項(xiàng)目，希望能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，目前看來(lái)，雖然轉(zhuǎn)型的效果還不錯(cuò)，但這些業(yè)務(wù)的發(fā)展卻離不開(kāi)iPhone的帶動(dòng)。

北京商報(bào)記者通過(guò)調(diào)查了解到，iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，還在用“祖?zhèn)?rdquo;的5V/1A小水管充電器，消費(fèi)者需要額外花幾百元購(gòu)買(mǎi)快充頭和Type-C轉(zhuǎn)Lighting線，不然連MacBook都連不上。在蘋(píng)果某些經(jīng)銷(xiāo)商處，iPhone11系列不能單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，必須連帶充電器、手機(jī)殼等配件一起打包購(gòu)買(mǎi)，而這幾個(gè)配件的價(jià)錢(qián)甚至高達(dá)1000元。因此，蘋(píng)果在利潤(rùn)方面永遠(yuǎn)比別人“優(yōu)秀”很多。

另外，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前蘋(píng)果第二大收入引擎，已有的服務(wù)業(yè)務(wù)包括蘋(píng)果應(yīng)用商店、蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付、蘋(píng)果售后服務(wù)、游戲內(nèi)容會(huì)員、蘋(píng)果信用卡、蘋(píng)果新聞等，但這些應(yīng)用畢竟是只供蘋(píng)果自家使用的，而使用頻率最高的平臺(tái)還是iPhone。

因此，當(dāng)季iPhone占蘋(píng)果總營(yíng)收占比雖然只有52%，與以往2/3營(yíng)收來(lái)自手機(jī)不可同日而語(yǔ)，但也高于上個(gè)季度的48%。

Canalys研究分析師Louis Liu稱(chēng)：“蘋(píng)果面臨著一個(gè)迫在眉睫的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹袊?guó)供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商將在未來(lái)兩個(gè)季度進(jìn)行大規(guī)模的5G營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)，這可能對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生重大影響。”

在蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)當(dāng)天，中國(guó)的5G正式開(kāi)啟商用。有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將在明年發(fā)布5G手機(jī)，市場(chǎng)預(yù)期在未來(lái)幾個(gè)季度iPhone的銷(xiāo)售量將增長(zhǎng)，對(duì)于這個(gè)消息是否屬實(shí)，截至記者發(fā)稿，蘋(píng)果方面也未做出回復(fù)。

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