隨著大家對(duì)生活品質(zhì)的追求逐漸上升，汽車不僅僅是交通工具，更是生活方式的延伸和體現(xiàn)，是個(gè)性和品位的獨(dú)特標(biāo)簽。

相比轎車，越來(lái)越多的成功人士更愿意選擇MPV。一方面是因?yàn)樗麄兇蟛糠謺r(shí)間都在路上通勤，大空間的MPV舒適度和品質(zhì)體驗(yàn)會(huì)更好；另一方面是因?yàn)樗麄冇屑彝コ鲂械男枨?，?duì)于信息娛樂(lè)系統(tǒng)的要求相對(duì)較高。

洞察到這一趨勢(shì)，沃爾沃汽車推出了首款純電豪華MPV EM90，其自由舒展的私享空間和安全智能的豪華配置，同時(shí)適配商務(wù)和休閑等多種生活場(chǎng)景。

為了幫助沃爾沃品牌鏈接精準(zhǔn)用戶群體，匯聚了高凈值用戶人群的小紅書(shū)攜手注重生活品質(zhì)的藝人何超蓮，在站內(nèi)發(fā)起一場(chǎng)以「移動(dòng)的生活空間」為名的主題活動(dòng)?；顒?dòng)圍繞何超蓮高品質(zhì)生活的一天展開(kāi)，通過(guò)展現(xiàn)一種可以平衡忙碌工作與品質(zhì)生活的方式，將沃爾沃EM90“過(guò)萬(wàn)境，見(jiàn)心境”的理念植入更多人心中。

跟隨豪門(mén)公主，探尋優(yōu)雅生活的秘訣

在國(guó)內(nèi)，MPV因其乘坐空間大、舒適度高等特點(diǎn)，被視為「中產(chǎn)第三空間的新選擇」。為了向受眾群體展現(xiàn)沃爾沃EM90的豪華品質(zhì)和至誠(chéng)匠心，小紅書(shū)特邀站內(nèi)備受矚目的藝人何超蓮，真實(shí)使用及體驗(yàn)EM90，沉浸式展現(xiàn)高品質(zhì)出行體驗(yàn)。

在大眾眼中，何超蓮不僅是養(yǎng)尊處優(yōu)的豪門(mén)公主，還是著名的青年企業(yè)家。優(yōu)渥環(huán)境培養(yǎng)出的優(yōu)雅氣質(zhì)和溫婉大方的性格，讓她收獲了一大批忠實(shí)粉絲，每一條日常分享都能收獲大量點(diǎn)贊和熱議。在本次活動(dòng)VLOG中，她以輕松愉悅的馬術(shù)課開(kāi)場(chǎng)，與大家分享了自己優(yōu)雅生活的秘訣。

跟隨著何超蓮的鏡頭，我們乘坐沃爾沃EM90前往馬場(chǎng)。EM90更大的側(cè)滑門(mén)面積，讓上車更輕松，進(jìn)出更優(yōu)雅。超大二排座椅，內(nèi)部超寬私享空間，置身其中頓感愜意悠然。雙層隔音玻璃，讓人瞬間告別外界喧囂，專心享受內(nèi)心的寧?kù)o。

車上還配置了寶華韋健的音響，殿堂級(jí)音質(zhì)讓人即使身在旅途，也能享受到豪華音樂(lè)廳的浪漫，讓耳朵和心靈一起徜徉云天之外，忘卻塵世紛擾。

學(xué)習(xí)馬術(shù)對(duì)于何超蓮來(lái)說(shuō)是一次全新的體驗(yàn)，在她看來(lái)，騎馬可以放飛煩惱，在純粹的空間里回歸真實(shí)的自己，是工作之余放松身心的好方式。

騎馬雖然有趣卻也耗費(fèi)體力，EM90為何超蓮及時(shí)提供了休息的空間。沃爾沃EM90選用人體工程學(xué)航空座椅，多點(diǎn)氣動(dòng)式按摩，5種按摩模式，讓騎馬過(guò)程中繃緊的肌肉及時(shí)得到放松。舒享的座椅設(shè)計(jì)，全面的功能配置，你可以平躺享受按摩，也可以小憩；入座便是身心享受。

高檔的木頭都藏在豪車?yán)锩妫珽M90精選FSC認(rèn)證昂貴真木，座椅選用NAPPA小牛皮，選材上兼顧品質(zhì)及環(huán)保。沃爾沃還攜手 CabinAir，打造“潔凈座艙”，使消費(fèi)者暢享森林氧吧級(jí)新鮮空氣，生態(tài)和優(yōu)雅共存，盡顯品質(zhì)空間。而沃爾沃標(biāo)志性的斯堪的那維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格更是高級(jí)感滿滿，非常符合何超蓮對(duì)于美好品質(zhì)生活的追求。

生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)下，很多人和何超蓮一樣，在不同的工作地點(diǎn)之間來(lái)回奔波，很多時(shí)間都是在車上度過(guò)。這時(shí)，車就是身體與精神的理想棲息地。沃爾沃EM90搭載沃爾沃北歐全境智慧座艙系統(tǒng)，可以滿足不同座位上的人員需求。兼顧娛樂(lè)、商務(wù)、學(xué)習(xí)、辦公各個(gè)場(chǎng)景，EM90就如同“私人管家”讓你的家人朋友都可以稱心如意，帶來(lái)不同的奢享體驗(yàn)。你可以在EM90里安靜思考，也可以盡情放松，它像一位貼心的情緒按摩師，時(shí)刻提供溫暖的慰藉，為下一站旅程積蓄能量。

鏡頭記錄了何超蓮高品質(zhì)生活的一天，也為大家展現(xiàn)了她在沃爾沃EM90中放松做自己的真實(shí)狀態(tài)。自在舒適的生活方式感染了一大批高凈值人群，他們紛紛聚集到小紅書(shū)話題#移動(dòng)的生活空間，發(fā)布筆記分享自己與愛(ài)車的故事。

為了進(jìn)一步放大「移動(dòng)的生活空間」的IP影響力，小紅書(shū)通過(guò)官號(hào)矩陣權(quán)威背書(shū)、全鏈路資源爆發(fā)、明星搭配多元博主內(nèi)容發(fā)酵的方式助力品牌觸達(dá)目標(biāo)人群。@娛樂(lè)制造機(jī) 的發(fā)聲在活動(dòng)初期吸引了星粉注意力；開(kāi)屏內(nèi)容的持續(xù)投放長(zhǎng)期搶奪用戶視線，強(qiáng)化了品牌印象；而品牌專區(qū)、火焰話題等黃金資源的加持，更是助力藝人VLOG筆記曝光，進(jìn)一步帶動(dòng)了活動(dòng)聲量。

活動(dòng)期間，全網(wǎng)曝光量累計(jì)超1.5億，在小紅書(shū)站內(nèi)掀起不小的討論熱度，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到1598.6萬(wàn)，收獲了眾多關(guān)注，成功將沃爾沃安全、可持續(xù)、環(huán)保的理念傳遞給更多有相同觀念的高凈值人群。

小紅書(shū)攜手沃爾沃，激發(fā)舒適生活靈感

近兩年，消費(fèi)者在購(gòu)車決策方面有了新的變化，人們更加注重真實(shí)用戶的分享，希望得到其他車主在實(shí)際生活中的使用體驗(yàn)。小紅書(shū)不僅聚集了大量強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的高凈值用戶，他們還非常愿意彼此分享和交流，這使得小紅書(shū)成為汽車品牌與用戶溝通的重要陣地。

「移動(dòng)的生活空間」并不是沃爾沃與小紅書(shū)的第一次合作。此前在沃爾沃C40上市之際，沃爾沃就曾與小紅書(shū)共同策劃了「為生活做減法」的主題活動(dòng)，通過(guò)漫步溯溪、農(nóng)場(chǎng)采摘、參觀畫(huà)廊、槳板瑜伽等站內(nèi)熱門(mén)駕車出行場(chǎng)景，讓用戶更為直觀地感受到沃爾沃與車主共同構(gòu)建的極簡(jiǎn)生活。

為了觸達(dá)到更多用戶，放大種草效果，小紅書(shū)幫助沃爾沃找到了熱播綜藝《浪姐》中的劉戀、曾黎，當(dāng)紅藝人檀健次、孫怡等10位明星，與品牌調(diào)型、理念高度吻合的明星一起加入這場(chǎng)主題活中，在小紅書(shū)上掀起一場(chǎng)簡(jiǎn)約生活風(fēng)潮，也讓沃爾沃汽車走進(jìn)了更多用戶心中，成為大家的「夢(mèng)中情車」。

產(chǎn)品賣點(diǎn)場(chǎng)景化表達(dá)、借勢(shì)明星賦予品牌情緒價(jià)值，這是小紅書(shū)營(yíng)銷IP一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)。此次「移動(dòng)的生活空間」活動(dòng)，小紅書(shū)也從「騎馬」這一成功人士熱衷的休閑方式入手，將沃爾沃EM90的賣點(diǎn)植入真實(shí)生活場(chǎng)景中，打造了一個(gè)移動(dòng)的生活空間，展現(xiàn)了頂尖財(cái)富人群的生活方式。

在這個(gè)過(guò)程中，沃爾沃EM90與何超蓮豪門(mén)公主、事業(yè)型大女主的個(gè)人標(biāo)簽深度綁定，展現(xiàn)MPV為生活帶來(lái)的多種可能性。通過(guò)能夠引起共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沃爾沃與用戶建立起了情感紐帶，使「高端優(yōu)雅」「舒適智能」「健康環(huán)保」的品牌標(biāo)簽深入人心，同時(shí)，還將簡(jiǎn)約從容的北歐豪華理念傳遞給了更多人。

車帶著我們擴(kuò)張生活的半徑，選擇一臺(tái)車就是選擇一種生活方式。每一次的啟程，每一次的停泊，都承載著難忘的故事和情感，伴隨著行車記錄，組成了我們的人生。

小紅書(shū)持續(xù)洞察并引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，將產(chǎn)品巧妙融入日常生活場(chǎng)景中，借勢(shì)車主的影響力與真實(shí)內(nèi)容的共情感，贏得用戶信賴，幫助汽車品牌長(zhǎng)效生長(zhǎng)。我們期待小紅書(shū)未來(lái)能夠用好平臺(tái)社區(qū)屬性，與更多汽車品牌一起，共同交出汽車營(yíng)銷的優(yōu)秀答卷。