11月23日，小紅書“鄉(xiāng)村漫游”公益扶持計劃廣西站在桂林啟動。作為重要亮點之一，小紅書“好柿發(fā)生”鄉(xiāng)村風物節(jié)在廣西壯族自治區(qū)桂林市恭城縣紅巖村拉開帷幕。本次活動由文化和旅游部資源開發(fā)司、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳指導，桂林市文化廣電和旅游局與小紅書公益部聯(lián)合主辦，旨在搭建文旅新景觀、扶持IP助農(nóng)促銷，探索將平臺效益與鄉(xiāng)村文旅結(jié)合的新路徑。
圖：小紅書“好柿發(fā)生”鄉(xiāng)村風物節(jié)主會場
今年小紅書發(fā)起“鄉(xiāng)村漫游”公益扶持計劃第三站落地廣西桂林，聚焦包括恭城縣紅巖村在內(nèi)的12個特色鄉(xiāng)村，圍繞“鄉(xiāng)村帶頭人、特色產(chǎn)品、體驗場景”三個要素，提供達人探訪、流量扶持、活動策劃、產(chǎn)品設計等多項賦能措施，為廣西鄉(xiāng)村振興、冬季旅游增添新熱度，賦能鄉(xiāng)村發(fā)展活力，促進城鄉(xiāng)融合。
作為“鄉(xiāng)村漫游”廣西站的亮點之一，“好柿發(fā)生”鄉(xiāng)村風物節(jié)活動將小紅書“造節(jié)”的創(chuàng)意能力和影響力帶到了鄉(xiāng)村?！肮С窃率凉?jié)”是恭城瑤族自治縣的特色鄉(xiāng)村文化品牌，已成功舉辦了二十一屆。今年恭城縣聯(lián)合小紅書，為月柿節(jié)全新設計品牌標識和公共形象，打造游戲市集增強游客互動體驗，讓單一的景觀變得豐富多彩，讓簡單的體驗變得生動有趣，以求通過為旅游“加碼”，降低今年月柿大幅減產(chǎn)造成景觀欠佳的影響。為增添村子里的打卡氛圍，小紅書人文博主結(jié)合鄉(xiāng)村風景與用戶情緒創(chuàng)作了10余組打卡牌，裝扮在村子里多個點位。此外，小紅書品牌伙伴“思念”還提供了百余盒“柿柿如意”湯圓，豐富了體驗內(nèi)容，引發(fā)線下游客紛紛參與游戲兌換。23日當天，活動現(xiàn)場的人流量已經(jīng)破萬。
恭城縣蓮花鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長表示，“非常感謝小紅書對我們蓮花鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展、旅游發(fā)展的關(guān)心和支持，將鄉(xiāng)村漫游公益扶持活動安排在蓮花鎮(zhèn)紅巖村。這次合作將進一步助推恭城月柿產(chǎn)業(yè)+文化+旅游多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，意義重大。小紅書擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶，這次活動的舉辦將進一步提高恭城的知名度，吸引更多游客到恭城賞柿園風光，品月柿產(chǎn)品，喝恭城油茶。帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，助推鄉(xiāng)村振興?！?/p> 圖：小紅書人文博主創(chuàng)作了多組“countrywalk”打卡牌 圖：活動現(xiàn)場人頭攢動，熱鬧非凡 除了對月柿節(jié)進行IP升級，小紅書家居博主還為當?shù)剞r(nóng)戶改造產(chǎn)品攤位。媛媛姐一家的攤位，位于紅巖村地標“風雨橋”旁，過去的攤位布置簡單、產(chǎn)品堆疊，難以與周遭景觀融合。小紅書博主“在逃許師傅”在當?shù)刈咴L調(diào)研后，為媛媛姐設計并手工打造了全新的攤位，不僅做出了充滿鄉(xiāng)村氣息的茅草屋頂，更親手定制了純木材質(zhì)的展售柜。這次改造不僅讓攤位從外貌到貨架煥然一新，更促使這一攤位成為新的熱門打卡點，吸引了眾多游客駐足購買與拍照合影。 圖：攤位改造前（左）、許師傅和媛媛姐在改造后的攤位前合影（中）、整齊的貨品（右） 在小紅書平臺上，恭城月柿借助貼近年輕人的創(chuàng)意話題頻頻破圈，更登上了平臺熱搜，廣西月柿從“養(yǎng)在深閨”變成“遠近聞名”。小紅書公益團隊攜手職場、寵物、手工以及美食等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者，共同發(fā)起了“好柿發(fā)生”許愿活動，為廣西站的好“柿”發(fā)聲。這一活動有效利用了小紅書的平臺流量與品牌影響力，為廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打造獨特的產(chǎn)品故事，為銷售注入了新的活力與動能，同時也促進了地方文化的傳播與交流，讓廣西的好“柿”被更多年輕人看見。 圖：眾多博主在小紅書站內(nèi)分享自己的好“柿” 與此同時，小紅書在陽朔縣高田鎮(zhèn)龍村舉辦了鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)思享會“村村開放麥”。思享會面向廣西當?shù)剜l(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)主理人，搭建互動交流橋梁，共同分享鄉(xiāng)村振興新解法，并提供資深運營指導與長線扶持，幫助他們運用好小紅書“種草”優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村種草文旅體驗經(jīng)濟。 圖：小紅書“村村開放麥”思享會廣西站 在進行線上文旅種草的過程中，小紅書充分發(fā)揮了自身的平臺優(yōu)勢和用戶資源，不僅為鄉(xiāng)村帶來了更多的發(fā)展機遇，也為其他企業(yè)和社會組織提供了有益的借鑒和啟示。據(jù)悉，小紅書“鄉(xiāng)村漫游” 公益計劃計劃在未來三年與三百個欠發(fā)達縣域鄉(xiāng)村達成合作，深耕鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域，通過對年輕人情緒及流行趨勢的精準洞察，以線上活動推廣、線下設計改造、在地創(chuàng)作者培訓、創(chuàng)辦鄉(xiāng)村主理人社區(qū)等方式，打造文旅引流點，讓寶藏小眾鄉(xiāng)村有更多機會“被看見”，促進文旅資源的有效轉(zhuǎn)化，助力更多鄉(xiāng)村走出獨特的發(fā)展之路。
