隨著主力消費(fèi)人群年齡層的不斷降低，貼合年輕人的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，正在成為車(chē)企立足市場(chǎng)的有力武器。作為中國(guó)自主汽車(chē)品牌的“新生代”，捷途汽車(chē)盡管成立僅3年有余，但憑借著與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷思維模式，已經(jīng)和超過(guò)44萬(wàn)用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，同時(shí)，也正在影響著更多中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的年輕人。

緊追時(shí)代浪潮 用營(yíng)銷打造永不落伍的品牌記憶點(diǎn)

近年來(lái)“國(guó)潮”成為了當(dāng)代年輕人熱衷追逐的方向。捷途汽車(chē)為了能夠與年輕人建立深入溝通的渠道，在營(yíng)銷上也開(kāi)始緊隨時(shí)代浪潮。

今年推出了捷途X70諸葛、捷途X90子龍兩款重磅新車(chē)，不僅在產(chǎn)品力上表現(xiàn)出卓越的水準(zhǔn)，更是憑借具備“國(guó)潮”屬性的“諸葛”、“子龍”車(chē)型命名，以及“武侯、孔明、臥龍”、“虎威、常勝、武神”版型命名實(shí)力出圈、吸粉無(wú)數(shù)。

這兩款重磅新車(chē)的命名并非隨意貼合國(guó)潮，而是將產(chǎn)品性能特點(diǎn)和與之匹配的歷史人物有機(jī)結(jié)合而來(lái)。捷途X70諸葛是通過(guò)產(chǎn)品在智能科技上的亮點(diǎn)，結(jié)合諸葛亮這一三國(guó)時(shí)期智慧化身的形象IP打造而來(lái)，讓人只要聽(tīng)到捷途X70諸葛的名字，就立刻可以聯(lián)想到這是一款擁有智慧科技，讓你可以輕松駕馭的產(chǎn)品。

定位于“常勝座駕”的捷途X90子龍，在顏值空間、動(dòng)力安全、舒適智能等方面的亮點(diǎn)，契合了常山趙子龍般的志勇雙全，讓用戶很容易感知，這是一款兼具帥、勇、謀三大品格的實(shí)力派SUV。

通過(guò)產(chǎn)品命名的營(yíng)銷舉措，加強(qiáng)了用戶對(duì)捷途汽車(chē)產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，更以 “國(guó)潮”為紐帶，強(qiáng)化了捷途汽車(chē)的品牌記憶點(diǎn)。

營(yíng)銷面向數(shù)字化深入 構(gòu)建多維營(yíng)銷矩陣

當(dāng)下，數(shù)字化進(jìn)程正在愈演愈烈，為緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，捷途汽車(chē)將互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)充分應(yīng)用到品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，通過(guò)跨領(lǐng)域進(jìn)駐流量陣地，以線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，構(gòu)建起了多元化的營(yíng)銷矩陣。

在流量為王的當(dāng)下，捷途汽車(chē)順應(yīng)直播熱潮，除了常規(guī)的官方直播，還深耕抖音、快手、淘寶三大直播流量平臺(tái)，除攜手多位百萬(wàn)粉絲博主進(jìn)行霸屏直播外，捷途汽車(chē)副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理李學(xué)用，更是多次親臨直播間與用戶交流、與達(dá)人連麥互動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷數(shù)字化、落地化。

在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，捷途汽車(chē)更順應(yīng)AR/VR等虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)的發(fā)展潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化、沉浸式的線上產(chǎn)品新體驗(yàn)。基于VR/AR技術(shù)，用戶可通過(guò)捷途小程序、智慧展廳平臺(tái)，在購(gòu)車(chē)前全景感知車(chē)輛定制顏色、車(chē)型、配置帶來(lái)的感官體驗(yàn)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)選擇”到“主動(dòng)定制”的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，在全面滿足多元化與個(gè)性化的用車(chē)需求的同時(shí)，用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的進(jìn)階。

以用戶為中心，想用戶之所想，捷途汽車(chē)正在通過(guò)不斷創(chuàng)新與升級(jí)的營(yíng)銷思路，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的破圈出位，進(jìn)一步強(qiáng)化捷途汽車(chē)的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 汽車(chē) 營(yíng)銷 出圈