新時(shí)代下的家裝，被賦予了更多的使命，它代表著國(guó)人對(duì)煥新生活方式和打造幸福家庭氛圍的渴望。

在家裝中占據(jù)著最大面積的墻面，順理成章成為人們生活重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。墻面對(duì)家裝的重要性不言而喻，無(wú)疑是舊改翻新需求最為迫切的空間。

薩米特深諳消費(fèi)痛點(diǎn)，今年9月重磅聯(lián)合巨量引擎DouLife家居節(jié)發(fā)起「愛(ài)裝節(jié)·48小時(shí)墻面快改招募計(jì)劃」，面向全國(guó)招募住改房用戶體驗(yàn)薩米特護(hù)墻巖板產(chǎn)品的“48小時(shí)墻面快改計(jì)劃”，對(duì)墻面實(shí)現(xiàn)完美逆襲改造。

此次薩米特以“愛(ài)裝節(jié)”為傳播主題，深挖消費(fèi)需求，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準(zhǔn)投放，觸達(dá)廣大消費(fèi)人群，發(fā)揮品牌勢(shì)能，以一系列完整的營(yíng)銷品牌組合拳，彰顯出薩米特對(duì)全民夢(mèng)想人居生活的極致守護(hù)與深層打造。這場(chǎng)品牌與消費(fèi)者雙贏的造節(jié)營(yíng)銷行動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)人的關(guān)注，也驚艷了陶衛(wèi)行業(yè)。

精準(zhǔn)圈層“Z世代”：打造“愛(ài)裝節(jié)”IP

現(xiàn)在品牌造節(jié)已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，雖然行業(yè)內(nèi)造節(jié)成風(fēng)，各種借助節(jié)點(diǎn)的新型節(jié)日層出不窮，但卻鮮少有節(jié)日如薩米特“愛(ài)裝節(jié)”般獨(dú)特深刻。

薩米特洞察到，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。隨著新一代的消費(fèi)觀念迭代，品質(zhì)好、高性價(jià)比成為他們選擇家居產(chǎn)品的重要關(guān)注點(diǎn)。有里子也需要有“面子”，一切新潮的、炫酷的、有格調(diào)的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)統(tǒng)統(tǒng)被“Z世代”收入囊中，年輕一代開(kāi)始對(duì)家裝品質(zhì)提出了更高層次的要求。

當(dāng)代年輕人有年輕的態(tài)度和情調(diào)，“裝”不再徒有虛名，而是對(duì)個(gè)性、本真的追逐。薩米特從來(lái)就不只是一片瓷磚，而是代表年輕人的生活方式，它更愿意與年輕的Z世代們對(duì)話，承載著更潮流的生活態(tài)度。更懂得年輕人思維的薩米特，打造的“愛(ài)裝節(jié)”在造節(jié)營(yíng)銷的熱潮中十分新奇，讓Z世代產(chǎn)生了濃烈的興趣，為品牌贏得更多關(guān)注。

薩米特 “愛(ài)裝節(jié)”從個(gè)性化、年輕化的角度切入，脫離同質(zhì)化的營(yíng)銷熱潮，以全新的理念主張和營(yíng)銷方式，在免費(fèi)為住改房用戶打造薩米特護(hù)墻巖板產(chǎn)品的“48小時(shí)墻面快改計(jì)劃”體驗(yàn)、提供大力度優(yōu)惠折扣的同時(shí)，傳播著創(chuàng)新概念的生活方式，在讀懂年輕人的同時(shí)真切解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)難點(diǎn)，這讓企業(yè)越過(guò)了營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，更加直接、更高維度地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，深度拉近品牌和年輕消費(fèi)群體之間的距離，大大增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的粘性。

48小時(shí)墻面快改：品質(zhì)、速度、服務(wù)見(jiàn)證實(shí)力

薩米特“愛(ài)裝節(jié)”主要以護(hù)墻巖板“48小時(shí)墻面快改計(jì)劃”為IP內(nèi)核，以800×2600mm護(hù)墻巖板為主推產(chǎn)品。9月份，眾多用戶通過(guò)薩米特住小幫活動(dòng)專題進(jìn)行快改報(bào)名。全國(guó)招募活動(dòng)一經(jīng)推出，就獲得網(wǎng)友非常熱烈的反響，接受了近千的報(bào)名。歷經(jīng)半個(gè)月的踴躍報(bào)名階段，薩米特最終在全國(guó)范圍內(nèi)抽取2名符合資格的幸運(yùn)兒免費(fèi)體驗(yàn)暢享薩米特瓷磚墻面“48小時(shí)快改”服務(wù)，讓家的墻面煥然一新。

薩米特門(mén)店知名設(shè)計(jì)師深度參與墻面改造項(xiàng)目，針對(duì)業(yè)主房屋狀況進(jìn)行全方位診斷并確定改造需求，制作可視化效果圖，48小時(shí)內(nèi)完成對(duì)房屋特定空間的墻面改造，同時(shí)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)將全程跟拍改造過(guò)程，為業(yè)主記錄下家的完美蛻變。

48小時(shí)免費(fèi)快改，實(shí)效立見(jiàn);專業(yè)設(shè)計(jì)師指導(dǎo)，定制專屬改造方案;薩米特全力支持，護(hù)墻巖板新品可供挑選;售后服務(wù)持續(xù)跟進(jìn)，便捷省心...... 借助“48小時(shí)墻面快改計(jì)劃”，薩米特以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供巖板整體應(yīng)用方案，打造巖板美學(xué)空間，為更多消費(fèi)者打造一個(gè)真正集美觀性、整體性、功能性、便捷性、綠色環(huán)保為一體的居住環(huán)境，讓向往的家觸手可及。

“48小時(shí)墻面快改計(jì)劃”使用的產(chǎn)品都是薩米特推出的800×2600mm的巖板，哆啦A夢(mèng)IP聯(lián)名款系列正是主推的重磅產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)薩米特國(guó)際化、年輕化、設(shè)計(jì)感的品牌調(diào)性。在墻面改造中，它能適應(yīng)不同特殊使用場(chǎng)景、不同裝修風(fēng)格的家居空間，滿足用戶對(duì)理想人居的美好追求。作為一次沉浸式體驗(yàn)，薩米特激發(fā)用戶的親切感，有針對(duì)性地讓大眾市場(chǎng)看到兩個(gè)成功改造案例的產(chǎn)出，直觀讓用戶感受到薩米特護(hù)墻巖板煥新為生活帶來(lái)的切實(shí)改變，也讓哆啦A夢(mèng)IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品贏得萬(wàn)千口碑，深受市場(chǎng)青睞。

薩米特設(shè)計(jì)師對(duì)改造細(xì)節(jié)尤為重視，在人文關(guān)懷上體現(xiàn)得淋漓盡致，在為委托人解決實(shí)際改造困難中發(fā)揮了重要作用。借助快改行動(dòng)，薩米特打造了墻面舊改落地的案例范本，更是以年輕用戶關(guān)注的渠道和營(yíng)銷形式，精準(zhǔn)匹配護(hù)墻板產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值種草，并輸出優(yōu)質(zhì)案例，向潛在消費(fèi)人群傳播產(chǎn)品信息，幫助其做消費(fèi)決策。

除此之外，服務(wù)亦是薩米特決勝終端的核心競(jìng)爭(zhēng)力。早在2019年薩米特就開(kāi)始在全國(guó)普及“3624每時(shí)美刻服務(wù)”，即360度全方位24小時(shí)全程管家服務(wù)、24小時(shí)即時(shí)看全屋瓷磚空間設(shè)計(jì)服務(wù)、3年超長(zhǎng)瓷磚養(yǎng)護(hù)服務(wù)。2021年薩米特更是將全國(guó)經(jīng)銷商全面升級(jí)為運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，以““家的16次相遇”為消費(fèi)者家居保駕護(hù)航，這意味著，用戶從遇見(jiàn)到使用，薩米特將以標(biāo)準(zhǔn)禮儀360度全方位提供專業(yè)的空間設(shè)計(jì)、鋪貼指導(dǎo)、進(jìn)度跟蹤、鋪貼驗(yàn)收、瓷磚保養(yǎng)等服務(wù)，同時(shí)通過(guò)聘請(qǐng)高級(jí)瓦工擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)、建立專屬VIP服務(wù)群、服務(wù)管家24小時(shí)在線解答等16個(gè)多維服務(wù)形式，切實(shí)給廣大終端用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)、更系統(tǒng)的服務(wù)。

薩米特始終堅(jiān)持從消費(fèi)者需求出發(fā)，用品質(zhì)、速度、服務(wù)印證品牌實(shí)力。通過(guò)沉浸式的快改體驗(yàn)，薩米特在年輕人中快速形成品牌印記，沉淀品牌口碑，實(shí)現(xiàn)了由廣普人群向精準(zhǔn)人群傳播，達(dá)到品牌傳播新高度。

巨大聲量：與巨量引擎DouLife家居節(jié)雙節(jié)聯(lián)動(dòng)，全平臺(tái)多維曝光

今年九月，DouLife家居節(jié)聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)、時(shí)尚家居、住小幫，為用戶帶來(lái)“比大牌、選設(shè)計(jì)、買(mǎi)好物”的一條龍服務(wù)，打造了從國(guó)家級(jí)、時(shí)尚級(jí)到垂直領(lǐng)域的全面陣容。DouLife家居節(jié)的互動(dòng)獲客鏈路升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了卡券、表單、直播、直播組建、互動(dòng)創(chuàng)意、領(lǐng)券專題等多種互動(dòng)轉(zhuǎn)化方式。

此次薩米特“愛(ài)裝節(jié)”與DouLife家居節(jié)聯(lián)動(dòng)，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)好物，以重磅優(yōu)惠、便捷鏈路助力用戶拔草心儀好物，吸引用戶關(guān)注并到品牌線上線下店鋪體驗(yàn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷鏈路，項(xiàng)目線上總曝光量超過(guò)1.7億+，視頻總播放量超過(guò)1215萬(wàn)+。雙節(jié)重磅聯(lián)動(dòng)，助力薩米特實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收。

同時(shí)，整個(gè)薩米特“愛(ài)裝節(jié)”在多個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)投放，達(dá)人矩陣助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌高層打call引爆話題關(guān)注，層層觸達(dá)薩米特品牌核心消費(fèi)人群、潛客人群，實(shí)現(xiàn)多形式種草滲透。薩米特整合了家裝垂類媒體、流量型社會(huì)化媒體、創(chuàng)新型媒體，打造立體式媒介矩陣，以內(nèi)容深度覆蓋、案例話題沉淀、搶占熱門(mén)關(guān)鍵詞等形式，實(shí)現(xiàn)總曝光3700萬(wàn)+，總閱讀量111萬(wàn)+。

整體來(lái)看，薩米特“愛(ài)家節(jié)”IP背后的策略原點(diǎn)，正是對(duì)當(dāng)代人家居生活模式的深刻洞察。薩米特緊扣消費(fèi)需求和用戶痛點(diǎn)，沉淀出“愛(ài)裝節(jié)”的核心要義和策略部署。再通過(guò)年輕一代人青睞的營(yíng)銷手法和渠道進(jìn)行全網(wǎng)觸達(dá)，起到了強(qiáng)有力的傳播作用。從傳播效果來(lái)看，此次薩米特“愛(ài)裝節(jié)”借助新穎創(chuàng)意的內(nèi)容及富有傳播力的媒介渠道，走在了眾多陶衛(wèi)品牌的前頭。

21年來(lái)，薩米特瓷磚注重營(yíng)銷系統(tǒng)的升級(jí)與消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ降膶?shí)施，倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)+生活”的品牌理念，致力于打造有溫度，有態(tài)度的瓷磚品牌。伴隨此次“愛(ài)裝節(jié)”IP的重磅打造，勢(shì)必讓薩米特品牌價(jià)值再攀高峰，品牌內(nèi)涵進(jìn)一步深入人心。

關(guān)鍵詞： 愛(ài)裝節(jié) IP 新玩法