登頂全球收入最高SLG，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》表現(xiàn)亮眼

據(jù)　Sensor　Tower　最新數(shù)據(jù)顯示，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在全球　App　Store　和　Google　Play　的預(yù)估總收入達(dá)11.21億美元(不包含中國(guó)市場(chǎng)android收入)，即73.67億人民幣左右。其中，僅今年Q1的全球收入預(yù)計(jì)已超1.94億美元(約合12.75億人民幣)，成為同期全球收入排名第五的移動(dòng)游戲。

2019年阿里游戲《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》橫空出世，以光榮正版《三國(guó)志》IP授權(quán)形象強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)、符合IP氣質(zhì)的策略玩法以及高質(zhì)量的宣發(fā)，迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。2020年，單憑穩(wěn)定過(guò)億的月流水，游戲便成功推動(dòng)國(guó)內(nèi)SLG手游大盤(pán)收入規(guī)模的迅速翻倍，正可謂是好產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。2021年征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》更是喜訊不斷，不僅在港澳臺(tái)市場(chǎng)光芒四射，更挺進(jìn)韓國(guó)暢銷(xiāo)榜TOP10，成為近三年來(lái)“出圈”效果最好的游戲之一。

大IP+大制作+“神”還原，給出紅海突圍模板

眾所周知，西游、三國(guó)、水滸題材，早已成為國(guó)內(nèi)游戲改編紅海，而SLG更不是新鮮玩法，早有《部落沖突》、《列王的紛爭(zhēng)》等國(guó)內(nèi)外手游大作游戲珠玉在前。SLG類(lèi)是紅海市場(chǎng)，三國(guó)類(lèi)產(chǎn)品是紅海市場(chǎng)，當(dāng)兩個(gè)元素相融合卻誕生了《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》這一長(zhǎng)期霸榜的產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的市場(chǎng)中脫穎而出，《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》背后的核心，是優(yōu)秀玩法對(duì)東方戰(zhàn)爭(zhēng)智慧的合理呈現(xiàn)，也是對(duì)《三國(guó)志》系列IP精神內(nèi)核極致的還原。

自1985年日本光榮株式會(huì)社研發(fā)的一款歷史模擬類(lèi)游戲《三國(guó)志》上線，三國(guó)類(lèi)就一直是游戲市場(chǎng)的熱門(mén)品類(lèi)，僅光榮的《三國(guó)志》系列已經(jīng)出了超過(guò)30款游戲。光榮對(duì)歷史內(nèi)容細(xì)節(jié)的熱愛(ài)與考究，以及難逢對(duì)手的美術(shù)音樂(lè)呈現(xiàn)，共同制造了這個(gè)活躍超過(guò)30年，影響遍布全球的《三國(guó)志》IP。

而對(duì)于近年火熱的移動(dòng)游戲來(lái)說(shuō)，三國(guó)題材一直就是大機(jī)會(huì)，但一直缺少真正意義上的爆款。在經(jīng)典IP的加持之下，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》通過(guò)高品質(zhì)原畫(huà)與音樂(lè)帶來(lái)的純正三國(guó)味的表達(dá)，最大程度激發(fā)了中國(guó)玩家對(duì)于三國(guó)文化的向往和認(rèn)可。早年在網(wǎng)吧、寢室玩三國(guó)志系列單機(jī)的玩家，已經(jīng)成為極具潛力的用戶群體，為IP再度爆發(fā)，游戲成為“現(xiàn)象”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加之開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)基于策略玩法內(nèi)核上的全面改良，相比其他SLG初期速度慢、節(jié)奏差、反饋弱這些問(wèn)題，針對(duì)性地增加了諸如行軍速度加快，信用卡制的補(bǔ)兵規(guī)則，代替遠(yuǎn)攻代價(jià)的士氣系統(tǒng)，很大程度解決了SLG游戲節(jié)奏慢，頻率差的問(wèn)題。加之宣發(fā)、玩法上圍繞契合三國(guó)精神的“策略深度”不斷推陳出新，一步步造就了如今《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》持續(xù)火爆，也為“大制作+大IP”玩法打造了經(jīng)典的參考教材。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品　，再次拔高IP產(chǎn)業(yè)可能性

IP與產(chǎn)品總是互相成就，無(wú)疑，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的成功，再次拔高了《三國(guó)志》IP的可能性。IP的競(jìng)爭(zhēng)力在于能不能持續(xù)抓住用戶的審美，以及把控未來(lái)的方向。目前看來(lái)，光榮以及相關(guān)IP的運(yùn)營(yíng)者通過(guò)多年的積累，牢牢掌握住了這個(gè)話語(yǔ)權(quán)。

從《三國(guó)志》IP上受益的、不僅僅只有光榮與阿里。作為《三國(guó)志》IP的引進(jìn)方，受益于持有多個(gè)光榮精品游戲IP，天戲互娛得到了飛速發(fā)展。而其背后的上市公司盛天網(wǎng)絡(luò)，更在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》公測(cè)之前即壓中這一機(jī)會(huì)，上市后首次大規(guī)模收購(gòu)即瞄準(zhǔn)天戲，于2019年7月收購(gòu)其70%股份，成功的補(bǔ)全了內(nèi)容側(cè)短板，也為其IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

天戲互娛所參與的光榮特庫(kù)摩授權(quán)作品

這一收購(gòu)決策被投資者津津樂(lè)道。在收購(gòu)天戲互娛的當(dāng)年，盛天網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)及授權(quán)收入達(dá)2.5億元，同比增長(zhǎng)128.72%;而精品IP運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略思想也同樣得到了延續(xù)——通過(guò)版權(quán)方與制作方的協(xié)作與精心監(jiān)修，不斷更新迭代的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，依舊牢牢的保持住了“原味”，更從各種運(yùn)營(yíng)及更新之中，將中國(guó)傳統(tǒng)文化、三國(guó)志洋溢的英雄謀略精神進(jìn)行了有力的融合，成為原IP精神優(yōu)秀的繼承者。在一眾迎擊者圍堵之下，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》依舊保持了絕對(duì)的領(lǐng)先之姿。市場(chǎng)良好的反饋也讓盛天網(wǎng)絡(luò)下定決心，于2021年初收購(gòu)上海天戲互娛剩余30%股權(quán)，完成了對(duì)天戲互娛及相關(guān)IP資源的深度綁定。而該公司近期已獲批復(fù)的定增方案，更提出計(jì)劃投入3500萬(wàn)元自海外采購(gòu)1款S級(jí)游戲IP版權(quán)和1款A(yù)級(jí)游戲IP版權(quán)，并與游戲研發(fā)方、聯(lián)合發(fā)行運(yùn)營(yíng)方共同開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)手機(jī)游戲，很顯然，圍繞IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的這套行之有效的戰(zhàn)略仍將持續(xù)。

當(dāng)前，IP仍然是支撐中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，IP用戶整體對(duì)于移動(dòng)游戲產(chǎn)品具備較高的付費(fèi)意愿與付費(fèi)能力已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》成功案例之后，是IP引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)化與升級(jí)。如同盛天網(wǎng)絡(luò)這樣背后的IP產(chǎn)業(yè)的參與者，正逐漸改寫(xiě)業(yè)內(nèi)對(duì)于“IP=換皮圈錢(qián)”　固有印象，在渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的移動(dòng)游戲領(lǐng)域，我們期望經(jīng)典IP的精品化改編與運(yùn)營(yíng)能夠再度給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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