過去的一年,全球疫情持續(xù)蔓延,而中國飛速發(fā)展的“數(shù)字化”,加速了復(fù)工復(fù)產(chǎn)和社會經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。當(dāng)前,在全球化的背景下,中國的直播電商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)同時為促進(jìn)全球消費(fèi)、暢通全球貿(mào)易、帶動國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。在2月8日的央視財(cái)經(jīng)“跨越山海 為 ‘年’而來”中東歐好物節(jié)直播專場,主持人陳偉鴻、李斯璇攜手全國青聯(lián)委員、著名電商主播薇婭直播賣貨,帶動中東歐國家國寶級好物熱銷,在中國和中東歐國家間架起了一座相互理解和對話的橋梁。

千萬元成交額背后:中國和中東歐合作進(jìn)入新范式

匈牙利托卡依貴腐甜白葡萄酒、瑞士黑巧、波蘭碧蓮達(dá)氨基酸玫瑰果油卸妝水、希臘酸奶益生菌多效修護(hù)面膜、拉脫維亞施丹蘭身體水分乳等各國好物在直播間集中亮相,匈牙利駐華大使館文化專員艾登、匈牙利駐華大使館商務(wù)官員龍志翔、波蘭旅游局北京辦事處代理首席代表蘇珊娜·古特科斯卡等外國駐華使節(jié)也空降直播間,用流利的中文親自介紹本國產(chǎn)品和背后的歷史文化。

而為了促進(jìn)中國和中東歐國家間經(jīng)貿(mào)、文化交流,當(dāng)天還引入了中茶、長城、黑人、飛亞達(dá)、林清軒、潤百顏、綻妍、足力健、好爸爸等一批國貨品牌。

數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚有1925.9萬人次觀看,累計(jì)銷售額近3700萬元。

“我們精選了中東歐十幾個國家還有我們自己的一些國貨,讓就地過年不能回家,或者已經(jīng)做好防護(hù)回到家的網(wǎng)友們,給自家的年貨再添點(diǎn)好物。”薇婭在直播中說。

據(jù)了解,這次跨界直播的大背景是當(dāng)下波及全球的疫情,以及在2012年成立的中國和中東歐國家合作機(jī)制。

成立至今,中國和中東歐國家間經(jīng)貿(mào)合作不斷加深。目前加入合作機(jī)制的中東歐國家已有17個,包括阿爾巴尼亞、波黑、保加利亞、克羅地亞、捷克、愛沙尼亞、希臘、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、黑山、北馬其頓、波蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛伐克和斯洛文尼亞。

直播電商打開國外新興品牌進(jìn)入中國新通道

捷克馬薩克里大學(xué)工業(yè)經(jīng)濟(jì)系助理教授貝塔彼克近日接受中國媒體采訪時表示,“中東歐國家與中國在抗擊新冠肺炎疫情過程中開展了卓有成效的合作。中國的許多經(jīng)驗(yàn)具有借鑒性。”

疫情在中國催生了直播電商、無接觸配送等新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三屆中國國際進(jìn)口博覽會期間,央視新聞在薇婭直播間舉辦俄羅斯、法國、西班牙、德國歐洲四國好物直播專場,多個產(chǎn)品瞬間“秒光”。西班牙駐華大使德斯卡亞走進(jìn)直播間,成為有史以來第一個在電商直播間亮相的外國駐華使節(jié)。中國外交部發(fā)言人華春瑩在推特上為這場特殊的中外經(jīng)貿(mào)合作點(diǎn)贊。

去年,聯(lián)合國副秘書長、非洲經(jīng)濟(jì)委員會執(zhí)行秘書維拉·松圭還專門邀請薇婭,通過直播銷售盧旺達(dá)咖啡豆,幫助非洲抗疫復(fù)產(chǎn),當(dāng)天共賣出3000斤咖啡豆,相當(dāng)于以往一年的銷量。

直播電商近年在中國興起,在有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立了一個高效的通道,而主播的公信力是關(guān)鍵。

以薇婭為例,薇婭對產(chǎn)品的品控極其嚴(yán)苛。產(chǎn)品要經(jīng)過層層審核,店鋪動態(tài)評分、全網(wǎng)評價反饋、商品生產(chǎn)廠商資質(zhì)、成分、試用或試吃體驗(yàn)等都要評估,還有第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)做抽樣檢測。薇婭還會親自試用或試吃,體驗(yàn)好的才能選上。

據(jù)悉,中國一直以來是很多中東歐國家的重要貿(mào)易伙伴,近幾年,特別在疫情期間,很多中東歐國家的品牌通過中國的電商平臺進(jìn)入中國市場。

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