近年來，以博物館、非遺、文化IP為代表的文創(chuàng)市場日趨火熱。將中華傳統(tǒng)文化的精髓通過創(chuàng)意再創(chuàng)新，以百姓生活所需的產品作為形態(tài)，既可以為傳統(tǒng)手藝人帶來收益、為文化場館籌集資金，更是對傳統(tǒng)文化的活化利用，促進華夏文明的有序傳承。

隨著文創(chuàng)市場的發(fā)展，越來越多的頭部資源“破圈出擊”，打破眼前的堅冰，駛入廣闊的藍海。近日，中央廣播電視總臺旗下的“總臺文創(chuàng)”正式登陸天貓商城，依托獨有的資源優(yōu)勢和全新的設計理念，將為文創(chuàng)市場掀起另一波浪潮。

踐行媒體責任 持續(xù)創(chuàng)造美好生活

近年來，經濟的增長與轉型以及人民的新需求，不斷放大著文創(chuàng)市場。無論是“非遺購物節(jié)”還是“國家文創(chuàng)試驗區(qū)”，都在表明文創(chuàng)發(fā)展對于文化領域產業(yè)升級的重要性。在創(chuàng)造經濟效益的同時，彰顯文化自信、弘揚中華文明，是文創(chuàng)更重要的社會價值。放眼全球，國際一流的博物館、傳媒集團也都在重點布局文創(chuàng)產業(yè)。

中央廣播電視總臺作為國家級的重要媒體，使廣大百姓以及全球用戶更加了解和喜愛中華文化，是義不容辭的使命擔當。在媒體融合發(fā)展的關鍵時期，總臺文創(chuàng)更是實現(xiàn)創(chuàng)新性產業(yè)升級、以文化創(chuàng)造新價值的重要路徑，以“喜聞樂見”的文創(chuàng)產品，不斷為人民的美好生活增光填色。總臺文創(chuàng)將文創(chuàng)產業(yè)與推動媒體深度融合發(fā)展結合起來，立足媒體主業(yè)、依托媒體優(yōu)勢，通過發(fā)展文創(chuàng)進一步做好媒體主業(yè)、強化媒體優(yōu)勢，也必將成為總臺經濟發(fā)展的新動能和新經濟增長點。

總臺文創(chuàng)立足“中國視角”的大文創(chuàng)，秉持創(chuàng)意、人文、智慧、自然、藝術五種精神，以統(tǒng)一的總臺文創(chuàng)品牌，依托總臺優(yōu)質文化節(jié)目資源，通過創(chuàng)意設計打造代表中國生活方式的“總臺范兒”，展現(xiàn)國家形象、踐行扶貧政策、滿足觀眾需求、拓展更多可能。

“國家隊”入場 推動文創(chuàng)市場高質量發(fā)展

不可否認的是，在蓬勃發(fā)展的背后，文創(chuàng)市場也面臨著“良莠不齊”的困境。中央廣播電視總臺在傳媒領域深耕多年，時刻傳遞著黨和政府的聲音，了解人民群眾的心之所向，不斷挖掘中華文化的精華，在原創(chuàng)性、創(chuàng)意性、正確性上具有獨特的基因。在文創(chuàng)市場百舸爭渡的幾天，正需要總臺文創(chuàng)這樣的正風之帆，引領新的潮流。

同時，作為最強的國際一流新型主流媒體之一，中央廣播電視總臺依托豐富的節(jié)目形態(tài)、優(yōu)質的IP輸出、全面的文化視野，在開發(fā)文創(chuàng)產品中具有天然的優(yōu)勢。在全媒體矩陣60余年的發(fā)展歷程中，總臺在用戶積累上具有無可比擬的雄厚基礎。而文創(chuàng)產品的出現(xiàn)，更是將與用戶的情感鏈接，由線上擴展到線下，由虛擬化身為實體。

據了解，總臺文創(chuàng)將主要打造三類產品：特許生產的總臺和下屬機構臺標產品;總臺所屬知識產權，主要欄目、節(jié)目相關標志與知識產權產品;以及文化與科技融合的創(chuàng)新性傳媒業(yè)相關文創(chuàng)產品。以總臺標識及重點欄目為核心，在文化IP開發(fā)中突出電視媒體國家隊的優(yōu)勢特色，塑造總臺及其重點節(jié)目鮮明的品牌形象。針對高關注的特別節(jié)目，量身定制IP開發(fā)，擴大欄目影響力、宣傳力度的同時，助力欄目保持更長久的生命力。

優(yōu)質IP輸出 總臺文創(chuàng)盡顯華夏之美

在文創(chuàng)產品的打造中，優(yōu)質IP是發(fā)展內核。依托《中國詩詞大會》《上線吧!華彩少年》《衣尚中國》《年的味道》《國家記憶》《如果國寶會說話》等文化類原創(chuàng)節(jié)目，總臺文創(chuàng)正在與多家合作伙伴強強聯(lián)合，打造別具一格的文創(chuàng)產品。值得一提的是，前不久備受矚目的我國在馬里亞納海溝進行的“萬米深潛”，也納入了總臺文創(chuàng)的產品范疇。

“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華。”服飾是中華文化寶庫的精品之一。總臺打造的《衣尚中國》，正是展現(xiàn)服飾之美，以及服飾背后承載的精神之美、文化之美的精品節(jié)目，相關文創(chuàng)產品即將上線。據了解，這一項目還與騰訊合作推出了互動小程序，介紹節(jié)目中紋樣的來源、歷史以及背景故事，便于用戶沉浸式體驗，實現(xiàn)節(jié)目破圈傳播的同時還進行了文創(chuàng)產品的研發(fā)，是一次有力的跨界融合。

碗上的福牛由如意組成眼睛和臉，祥云、如意、葫蘆、銅錢、山共同組合成牛頭。牛頭的色彩取自馬勺臉譜，是中國民間藝術的傳承與發(fā)揚，寓意吉祥，為百姓納福，牛年牛氣沖天。牛頭頂的“福”字，則取自《曾伯黎簠銘文》。

從傳媒發(fā)展的歷史角度來看，今天的文創(chuàng)彰顯了當代文化的自豪感，優(yōu)質的文創(chuàng)產品必然在傳媒發(fā)展的歷史中留下深刻的時代印記。文化輸出的本質是將中國的文化成果與全世界共享，無論是文化內容還是文化商品，只有走入民眾的生活，才更容易讓不同的文化群體接受。

總臺文創(chuàng)定位于文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合意義上的“大文創(chuàng)”，以創(chuàng)意、傳播和實現(xiàn)“美好生活”作為設計開發(fā)的價值主線，將總臺生態(tài)與設計力量鏈接，使權威內容平臺融入全新文創(chuàng)領域，致力于用文創(chuàng)講述中國故事，必將向世界展示中國的文化自信，源源不斷地為人民的美好生活提供服務。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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