無論你所坐落于哪一座城市,無論你被拉入了哪一個媽媽群,關(guān)于育兒的話題,從來都是“一呼百應(yīng)”。從胎教開始研究各種育兒書,到出生后的各種科學帶娃、啟蒙早教、興趣班……起跑線上的育兒較量,父母們比孩子更拼盡全力。

盡管父母們費盡心思地想培養(yǎng)出令人羨慕的“神童”,但這絲毫不影響他們對“聽話的孩子才是好孩子”的統(tǒng)一評判標準。父母既想要與眾不同的孩子“秀”出不凡的創(chuàng)造力,也想要他們能夠“千依百順”聽話地走完一生。但是,卻從來沒有人反問:為什么要聽話?

近期,一直專注新天才觀的雀氏又出大招,推出一款可以玩的紙尿褲——玩彩派π,倡導每個寶寶都是天才的孤本,他們生而多彩,何須設(shè)限。作為國產(chǎn)紙尿褲行業(yè)的領(lǐng)軍者,雀氏不僅希望寶寶實現(xiàn)屁屁的呼吸與行動自由,想象力更要自由不設(shè)限!天空是彩色的,風的顏色也能被看見,在雀氏春季新品紙尿褲玩彩派π設(shè)計中,想象力就是孩子們手中的“畫筆”。

瞄準育兒痛點,點睛營銷“不設(shè)限”

在最新推出的廣告短片《為什么要聽話》中,雀氏聚焦了當下隔代教育、攀比教育、虎爸教育等育兒問題,以一句勇敢反問“為什么要聽話”,戳中了無數(shù)媽媽的痛點,直呼大快人心,引發(fā)了一系列熱議。

孩子需要“聽話式”教育嗎?到底要聽什么話呢?是不哭不鬧不尿褲子,還是好好學習長大了找份好工作?如果只做個“萬事聽話”的孩子,這世界的未來也未免太索然無味了。要知道,好的教育內(nèi)容里不光只有愛,更多的是鼓勵創(chuàng)新、提倡主動學習,開發(fā)智力,不為孩子們的想象力設(shè)限,這也正是雀氏想傳達的。

的確,雀氏近年來的廣告可以說非常用心。我們都知道現(xiàn)代科技能讓紙尿褲的性能大大提升,卻從未有人提出孩子們需要的不僅僅是基礎(chǔ)的幼兒生理需求,愛才是他們在這個世界生存下去的基礎(chǔ)。雀氏這次的新品玩彩派π將芯體繼續(xù)升級,薄至僅0.19mm,柔軟度也相較以往產(chǎn)品提升了30%,并且維持了580+ml的超大吸量;但是在《為什么要聽話》的廣告短片中,這些吸引眼珠的賣點并沒有重復(fù)刷屏,甚至沒有出現(xiàn)在臺詞里。

用雀氏自己“自信”的話說:這些,產(chǎn)品介紹里都有,我們沒必要念一遍。一則好的廣告,除了表達產(chǎn)品的品質(zhì)外,更重要的是向社會傳達有意義的價值宣導。在這方面雀氏也一直都在努力著,始終堅持激發(fā)每個寶寶獨特的天才面,用心守護每個寶寶的成長之路。《為什么要聽話》的廣告精彩和奇妙之處在于,年輕父母的“天才觀”已經(jīng)不再隨波逐流,創(chuàng)新和想象力是這屆父母更看中的兒童學習能力之一。當然這也是雀氏宣揚的“你好,新天才”所堅持的理念。雀氏以兒童成長為切入點,從“為什么要聽話”延伸到“生而多彩,何須設(shè)限”的新天才觀,與父母站在共同角度,關(guān)注寶寶們的個性天賦。雀氏始終將用心品質(zhì)、用心守護擺在首位,與用戶建立感情連接,讓品牌理念與用戶內(nèi)心需求達成一致,由此引發(fā)用戶的強烈共鳴。

話又說話來,一款玩彩派π紙尿褲,怎么能激發(fā)孩子的想象力呢?據(jù)悉,在最新推出的雀氏玩彩派π紙尿褲中,根據(jù)兒童天生對色彩的敏感度,設(shè)計團隊將可愛的涂鴉融入其中。其次,為了進一步啟蒙孩子的創(chuàng)造力,雀氏玩彩派π紙尿褲的包裝背面加入了留白線稿設(shè)計,可讓寶寶們自行發(fā)揮想象力;以此提高寶寶色彩感知,激發(fā)寶寶天賦,從寶寶握筆那一刻便開啟了一段奇趣夢幻的色彩之旅。

多維發(fā)聲,玩彩派π引發(fā)病毒傳播

世界是彩色的,它用繽紛色彩熱情歡迎每一個新生命的到來。孩子們赤手空拳來到這世上,世界也同樣張開手臂回給這些寶寶“溫暖的抱抱”。近日,雀氏成為了電影《溫暖的抱抱》的聯(lián)合推廣合作伙伴,電影中的鮑抱與雀氏一樣追求完美:鮑抱對生活的態(tài)度是要求整潔、注重細節(jié),而雀氏新品玩彩派π對于產(chǎn)品的品質(zhì)細節(jié)一樣是力求盡善盡美,為千萬家庭的寶寶帶去安全、健康、質(zhì)量優(yōu)秀的紙尿褲!在這一點上,電影與雀氏不謀而合,

《溫暖的抱抱》作為2020年最后一部喜劇,攜手2021年第一個最具期待值的母嬰新品,為玩彩派π紙尿褲上線造勢,瞬間引爆母嬰界并迅速出圈。與此同時“生而多彩,何須設(shè)限”新天才觀的提出也引起各方圍觀及多維發(fā)聲,其中包括子初等著名母嬰品牌及tcl電視、kktv、蜻蜓FM、北京聯(lián)通在內(nèi)的一眾百萬大V,從品牌藍V到網(wǎng)紅達人,玩彩派π紙尿褲及其新天才觀被病毒式傳播,更有多名兒童教育專家大贊“生而多彩,何須設(shè)限”的新天才觀,表示只有尊重個性才能讓寶寶的天賦發(fā)光。

作為開年重磅新產(chǎn)品,玩彩派π營銷可謂是鉚足了勁兒,在接下來的3月份,雀氏還將帶來新的連連驚喜,讓我們一起期待吧!

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