他們“流動(dòng)靈活又變化萬千”、“互相獨(dú)立又緊密連接”、“涓涓細(xì)流又波濤洶涌”。他們也是全新的“液態(tài)青年”。

12月23日招行信用卡正式舉辦第二屆“總有人正年輕”主題活動(dòng)，基于大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研，輸出上述獨(dú)特觀點(diǎn)，發(fā)布最新年輕人洞察報(bào)告。另一方面，在這些發(fā)現(xiàn)下，招行信用卡攜手B站打造招商銀行B站聯(lián)名信用卡，以全新視角重構(gòu)與年輕人的連接，支持年輕人擁抱熱愛，擁抱生活。

四重環(huán)境疊加 塑造“液態(tài)青年”

2020年的諸多變化，加大了世界的不確定性。

因應(yīng)此全球局勢轉(zhuǎn)變，國內(nèi)形成構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這一格局不僅關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更影響到身處其中每一位普通消費(fèi)者的認(rèn)知，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境同時(shí)發(fā)生了變化。

國內(nèi)生活環(huán)境層面則加快催生出一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象：選擇獨(dú)居生活的人口數(shù)量持續(xù)增長，其中18至35歲的年輕人中，49.64%處于目前一個(gè)人居住的狀態(tài)，另有25.8%處于想要嘗試獨(dú)居的狀態(tài)，年輕人獨(dú)居的比例不斷增高。

在獨(dú)居趨勢上揚(yáng)的同時(shí)，信息環(huán)境也發(fā)生巨變，信息爆炸的強(qiáng)度進(jìn)一步增大。《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告2020-2021》顯示，89.5%的24歲以下用戶表示自己的好奇心未得到滿足，高效信息觸達(dá)和推送提醒讓他們在碎片化的時(shí)間內(nèi)能夠接受大量資訊，從而探索自己真正的興趣。

在以上經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、生活、信息四重環(huán)境變化的助推下，招商銀行信用卡洞察到，成長于不確定性當(dāng)中的“泛Z世代”走過年少“氣”盛，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性，他們的狀態(tài)接近于“液態(tài)”，看待世界、生活和消費(fèi)也擁有與液態(tài)相似的特質(zhì)， “流動(dòng)靈活又變化萬千”、“互相獨(dú)立又緊密連接”、“涓涓細(xì)流又波濤洶涌”，因此將他們稱為“液態(tài)青年”。

各自閃光，為熱愛干杯

面對液態(tài)青年的悄然變化，今年12月23日，招行信用卡繼續(xù)緊跟“液態(tài)青年”的腳步，以“總有人正年輕——為熱愛干杯”為主題，攜手B站全新推出招商銀行B站聯(lián)名信用卡。這張卡片或?qū)⒊蔀橐粭l與年輕人情感連接的新紐帶。

據(jù)招行信用卡產(chǎn)品經(jīng)理介紹，公司的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)90%以上都是90后，這些90后平常仍會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間精力去研究年輕人的喜好，“因?yàn)楝F(xiàn)代年輕人的喜好是一個(gè)宏大的命題，每個(gè)興趣領(lǐng)域都是精彩復(fù)雜的小世界。追尋年輕人的腳步，精心雕琢每一款產(chǎn)品，讓他們匯聚成閃著時(shí)代光芒的河流，承載著‘因您而變’的精神，流淌進(jìn)千萬年輕人的生活里。”產(chǎn)品經(jīng)理如是說。

據(jù)悉，招商銀行B站聯(lián)名信用卡是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘為主體設(shè)計(jì)的信用卡，基于國風(fēng)成為年輕人流行文化的背景，取材自B站與故宮宮苑聯(lián)動(dòng)推出的限定版“國風(fēng)華彩”形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團(tuán)扇、斑斕錯(cuò)綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫作為背景，意境溫婉唯美。首次辦理招行信用卡的客戶達(dá)標(biāo)還可領(lǐng)取一年的B站大會(huì)員權(quán)益。

另外，記者關(guān)注到，該產(chǎn)品引發(fā)B站UP主們的共鳴，從而開展了一系列充滿創(chuàng)意的共創(chuàng)合作，以卡面涉及的明朝風(fēng)俗為背景，還原宮廷美食、復(fù)刻六龍三鳳冠頭飾、創(chuàng)作古畫版2233、原創(chuàng)國風(fēng)音樂作品《熱愛》。這正是“液態(tài)青年”們在生活中各自閃光，又一起為熱愛干杯的完美體現(xiàn)。

即將到來的2021年還將持續(xù)充滿不確定性，但可以確定的是，這屆年輕人總有應(yīng)對法門，招行信用卡也歷久彌新，始終和年輕人在一起。

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