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?引領(lǐng)下一個十年的國貨，也許就在這里

來源：晶報網(wǎng) 時間：2020-12-25 16:00:32

9月18日，吳曉波老師正式宣布了金物獎啟動，他說：“電影界有奧斯卡金像獎，我們希望新國貨領(lǐng)域里也有一個‘奧斯卡’。”

雷小山曾在《山寨中國的終結(jié)》一書中寫道，過去幾十年，中國工廠已經(jīng)贏得了生產(chǎn)基本商品這場戰(zhàn)役，那些沒有技術(shù)門檻的產(chǎn)品，被稱為“低垂的果實”。而現(xiàn)在，這些果實已經(jīng)幾乎被采摘完畢，國貨企業(yè)想要向價值鏈更高端的位置攀爬，必須進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

隨著生產(chǎn)資料的逐漸豐裕，基礎(chǔ)技術(shù)的進(jìn)步和對研發(fā)的投入、品質(zhì)的注重，國貨正努力擺脫低質(zhì)的陰影，一部分國貨甚至已經(jīng)走到國際舞臺。過去“國潮當(dāng)?shù)?rdquo;的三年，概念扎堆、秣馬厲兵，老字號在回潮復(fù)興，新品牌也在摩拳擦掌躍躍欲試。

撕下國貨企業(yè)曾經(jīng)被貼上的“山寨”、“廉價”標(biāo)簽，將是這一次新國貨運動帶來的積極意義。而賦能這些企業(yè)最好的辦法，是給予他們一個正確而客觀的評價。

截至12月10日報名結(jié)束，歷經(jīng)83天，金物獎共收到了486 家參賽企業(yè)，671 件參賽產(chǎn)品，906 個獎項申報。

進(jìn)過評委會初選，共有166件產(chǎn)品入圍，這些產(chǎn)品將一起角逐7大獎項，分別為最佳設(shè)計、最佳營銷、技術(shù)創(chuàng)新、最具潛力、概念創(chuàng)新、最佳人氣、最受主播喜愛，同時還將設(shè)立金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項。這些獎項，將表彰和獎勵在中國品牌和企業(yè)崛起過程中，具備強原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場回報能力的新國貨產(chǎn)品，以及在推動新國貨運動中具有突出貢獻(xiàn)的代表人物。

整個金物獎，小巴提煉出七個數(shù)據(jù)，從金物獎看新國貨發(fā)展趨勢，你一定不能錯過：

1、設(shè)計將成為產(chǎn)品競爭的最后一厘米

在新國貨企業(yè)申報的獎項中，競爭最為激烈的是最佳設(shè)計獎，占比達(dá)41.7%。新國貨企業(yè)重視產(chǎn)品設(shè)計，最大的原因在于，產(chǎn)品基本屬性得到滿足后，消費者對產(chǎn)品顏值的要求更高。

同時，不同人的審美標(biāo)準(zhǔn)不同，在產(chǎn)品差異化上具有更大的可操作性。隨著消費品同質(zhì)化競爭激烈，只有少部分企業(yè)能在底層技術(shù)上進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，設(shè)計與審美成為了產(chǎn)品競爭的最后一厘米。

2、短視頻營銷亟待發(fā)力

最佳營銷獎項申報率為10.5%，是所有獎項中申報比例最低的一項。

從新國貨企業(yè)渠道布局上看，大部分企業(yè)仍側(cè)重與傳統(tǒng)電商渠道，77.3%的企業(yè)開通了淘寶/天貓店鋪。

但在短視頻引流領(lǐng)域，如抖音小店和快手商鋪等直播引流購買的平臺，新國貨企業(yè)的布局明顯不足，占比都大幅低于前者。

新國貨品牌在短視頻時代背景下，仍存在著營銷意識滯后或者營銷資料匱乏的情況，新國貨在營銷的道路上仍有很長的路要走。

3、細(xì)分策略加速食品飲料與家電家居行業(yè)發(fā)展

行業(yè)分布方面，食品飲料和家電家居是兩個占比最大的行業(yè)，分別有 26.05% 和 25.21%，合計占比超過半數(shù)。

這與兩個行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，消費需求旺盛，市場容量足夠大等因素相關(guān)。行業(yè)整體的特點是，產(chǎn)品越來越細(xì)分，品類越來越新穎：比如以水杯為例，這些品類可能是基于某一場景(如便攜式可折疊旅行電熱水壺)，某一功能(茶水分離保溫杯、智能顯溫保溫杯、智能指紋保溫杯)，某種生活態(tài)度(多功能分體式迷你養(yǎng)生杯)，甚至是某種形態(tài)(吸管杯、不倒杯)。

4、新一線城市成為新國貨企業(yè)集聚地

地域分布上看，新國貨企業(yè)主要集中在一線城市和新一線城市，北上廣深依然備受新國貨公司的青睞，新一線代表城市杭州以13.83%的占比領(lǐng)跑了整個榜單，成為了誕生新國貨公司最多的城市。

杭州市近幾年的搶人政策、創(chuàng)業(yè)扶持政策起到了正面積極的推動效果，更多的創(chuàng)業(yè)公司在杭州誕生。此外，憑借著阿里系在杭的地域優(yōu)勢，圍繞著電商、直播帶貨等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)在杭州進(jìn)行的比其他城市更活躍。

(小巴默默心念：不愧是杭州)

5、2015年是第三次新國貨運動元年

從企業(yè)的成立時間分布圖看，2015年之后成立的企業(yè)達(dá)到56%。這一年，供給側(cè)改革首次在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組中被提起，也是我們認(rèn)為第三次國貨運動開始的元年。

這里還有一個特別值得注意的現(xiàn)象是，我們都知道，2020年是一個極不平凡的一年，而正是在這樣一個環(huán)境下，有5%新國貨企業(yè)在今年成立了。新品牌的出現(xiàn)意味著市場中新機會的出現(xiàn)，也許困難的環(huán)境反而“暴露”了一些新的機會給一部分人，危機之中仍有希望。

6、新國貨企業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道

從2018年和2019年企業(yè)規(guī)模的對比圖中，我們可以看到一個令人欣喜的現(xiàn)象，2019銷售超過億元的新國貨品牌占比快速提升，發(fā)展迅速，整體企業(yè)規(guī)模也呈上升趨勢，說明新國貨正在被更多人所接受，新國貨企業(yè)的營收也在穩(wěn)步增長。

讓企業(yè)能賺到錢活下去，才有可能讓一種新的文化一種新的消費理念逐漸成為主流，期盼那些“億元俱樂部”成員早日成長為巨頭。讓一部分企業(yè)先“富”起來，讓一部分產(chǎn)品先“流行”起來，帶動其他產(chǎn)品，帶動新國貨流行起來。

7、新國貨投資領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海

2020年，資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新興國貨企業(yè)的上市。但在更廣泛的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，新國貨投資仍是一片藍(lán)海。

金物獎報名企業(yè)融資數(shù)據(jù)顯示，仍有86%新國貨企業(yè)未得到資本青睞，也就是意味著其還未進(jìn)行種子輪融資。

資本的介入并不僅僅意味著錢的到位，還會帶來人、技術(shù)等的資源，這86%的企業(yè)從創(chuàng)立開始便是“一個人”在戰(zhàn)斗。而在已獲得融資的企業(yè)里，獲得A輪融資的占比最多，達(dá)41.9%，其次是天使輪的37.1%，并且有3.2%的企業(yè)已經(jīng)上市，還有1.6%的新國貨企業(yè)正在謀求IPO。

了解這7個趨勢，你是不是也和小巴一樣發(fā)現(xiàn)了一些新國貨的共通點?發(fā)現(xiàn)新國貨，助力新國貨，人人都是新國貨的推薦官，或許下一個投融界發(fā)現(xiàn)的國貨之光，就在你我身邊~

金物獎臺前，是時代的趨勢和光芒，金物獎的背后，是一個個帶著生命力的產(chǎn)品，見證這些產(chǎn)品的，是一個個對產(chǎn)品不懈追求的人。我們邀請了51位評委，作為金物獎的“活標(biāo)尺”，為一個個好產(chǎn)品打分，給出切實的依據(jù)。

在本次報名的671件產(chǎn)品中，讓金物獎全國評審、新加坡國立大學(xué)商學(xué)院兼任教授周宏騏印象深刻的是一把椅子，他評價到“它跟上了現(xiàn)代的生活方式，設(shè)計上有現(xiàn)代感，并且具有話題性，一眼看過去不平凡，有堅持”;夏逸文化傳播有限公司總經(jīng)理黃偉在評審產(chǎn)品設(shè)計的時候，更看重“設(shè)計的創(chuàng)造力”：“我們國內(nèi)設(shè)計的原創(chuàng)性缺乏，過度依賴前人經(jīng)驗。此次有幾件唯數(shù)不多的產(chǎn)品嘗試顛覆性設(shè)計，比如有件手表的精密機械設(shè)計就很有亮點突破。”

在評審團的專業(yè)評審前，金物獎還引入了一道企業(yè)“體檢”。為保證公平公正，金物獎新國貨創(chuàng)新大賽體檢報告分析結(jié)果主要依據(jù)為“新國貨1000”指數(shù)模型。該指數(shù)模型由890新商學(xué)與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同開發(fā)，與第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)(如淘寶直播、京東大數(shù)據(jù)研究院、龍信數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、飛瓜科技、解數(shù)咨詢)等合作，通過采集參賽企業(yè)的工商、電商、輿情、投資等維度數(shù)據(jù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，評估其在同行業(yè)中的相對競爭力。入圍的166件產(chǎn)品，每一個背后都是人+產(chǎn)品耕耘的結(jié)果