“多喝點，可以提高智商!”“迷惑行為!”“隔夜的怎么喝，奶蓋都化了?”從昨日晚間到今天，社交媒體各大關(guān)于茶顏悅色的話題下面，消費者留言暴增。

茶顏悅色又火了一把。7月14日，《錢江晚報》報道稱，有杭州吃貨社群里的粉絲爆料，表示自己代購的茶顏悅色已經(jīng)漲到快50元一杯了。該則報道中還指出，有代購商還承認自己售賣的茶顏悅色奶茶是提前一天從長沙買回杭州的，經(jīng)過低溫冷藏之后，第二天售賣。等于到消費者手中的奶茶已經(jīng)隔夜。

公開資料顯示，茶顏悅色是湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3月，以茶飲和甜品為主打。其產(chǎn)品價格并不高，基本在13元至18元之間。50元一杯等于價格上翻了3到4倍。

一時激起千層浪，隨后，“茶顏悅色長沙代購至杭州漲價三倍”的話題沖上了熱搜。截至今日上午11點，該話題的閱讀量達1.1億次。

事實上，不止是杭州，還有人從長沙代購后，配送至火車線路沿途的高鐵站，目的地有上海、杭州、南昌、廣州、深圳等，甚至有代購稱全國可送。昨日稍晚些時候，《新京報》也有報道指出，某代購每天能接到幾百杯的訂單，代購費600元起，單買一杯也能代購。

此后，7月14日晚間，茶顏悅色終于發(fā)聲了。其在官方微博端發(fā)布了一則公開聲明，表示自己不支持任何代購行為。“近期我們持續(xù)收到各地出現(xiàn)‘茶顏悅色’奶茶跨城代購的情況反饋，我們也深受困擾。”

茶顏悅色方面還表示，希望代購者停止這種行為，也呼吁廣大消費者不要從任何渠道代購奶茶。“消費者通過跨城代購買到的‘茶顏悅色’奶茶不僅特別特別貴，還特別特別不好喝!并且，很可能買到的奶茶根本就不是‘茶顏悅色’出品!此前武漢相關(guān)部門就破獲過假冒‘茶顏悅色’奶茶案件。”

“茶顏悅色希望停止跨城代購”的話題在上熱搜后，關(guān)注度更高。截至今日午間，閱讀已經(jīng)達4億，討論數(shù)量也超1.1億。

不過，消費者們并不買賬，紛紛猜測這或又是茶顏悅色的一次順勢炒作營銷，也有消費者呼吁品牌跨區(qū)域門店開起來。

茶顏悅色目前并未大規(guī)?？鐓^(qū)域開店，其官網(wǎng)信息顯示，目前僅在長沙、常德、武漢開了門店，且全部為直營，不做任何加盟和代理。天眼查信息顯示，目前，茶顏悅色經(jīng)歷了三輪融資，最新一次是在2019年8月，投資方為元生資本、源碼資本。

“可能要融資了吧!”對于茶顏悅色此次的高調(diào)發(fā)聲，有一名行業(yè)觀察人士這樣告訴《國際金融報》記者。在他看來，茶顏悅色不加點砝碼，估值有些拉不動。“這個炒作應(yīng)該是要出山的節(jié)奏”。

該人士還表示，今年茶飲拿融資的意愿很強，很多區(qū)域性品牌都準備突破，且在國風賽道上，不會一直是茶顏悅色獨大。“同一杯奶茶遮掉品牌，第一認知是國風賽道玩家，大部分人猜不出是茶顏悅色還是茶理宜世或者其它品牌。在口感研發(fā)上，同賽道玩家也都升級挺快的?？臻g感上，有些玩家舍得投大店，不計成本。”在他看來，茶顏悅色或要進一步借力資本發(fā)展。

他還告訴記者，茶顏悅色當前應(yīng)該還不會大規(guī)?？鐓^(qū)域發(fā)展，因為幾乎每個省份都有國風賽道玩家，行業(yè)同質(zhì)化嚴重。“只是短期的新鮮感，而且它目前的情況還無法支撐快速擴張，容易把故事講爛。”

關(guān)鍵詞： 茶顏悅色 600元 代購費 營銷