豐尚開學(xué)季，是學(xué)子們新征程的起點，也是品牌與年輕消費者深度溝通的關(guān)鍵節(jié)點。然而，在營銷活動扎堆、形式趨同的當下，許多品牌陷入“自說自話”的尷尬，難以真正走進年輕人的內(nèi)心。

當行業(yè)普遍困于同質(zhì)化營銷時，今麥郎茶粹卻跳出傳統(tǒng)框架，以“開學(xué)搭子”的情感定位撕開市場缺口，用年輕人的語境搭建溝通橋梁，最終達成聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

做學(xué)生的“開學(xué)搭子”

面對開學(xué)，學(xué)生們既懷揣對新生活的期待，也背負著學(xué)業(yè)與社交的雙重壓力，不少品牌試圖捕捉這一節(jié)點的情緒需求。

不同于淘寶閃購等品牌主打“開學(xué)第一杯奶茶”的儀式感營銷，今麥郎茶粹聚焦學(xué)生們?nèi)粘５钠B(tài)與壓力，以“開學(xué)搭子”的陪伴者身份切入，并用他們熟悉的“?！?、熱衷的互動方式展開對話。這一定位精準擊中Z世代對平等、真誠社交關(guān)系的渴望，讓品牌不再是高高在上的“說教者”，而是融入日常生活的“自己人”。

為了落地“開學(xué)搭子”人設(shè)，今麥郎茶粹打出一套“流量 + 場景 + 互動”的組合拳，全程貼合年輕人的興趣偏好：

代言人精準破圈：官宣在大學(xué)生群體中擁有高人氣的王星越為品牌代言人，其清爽形象+ “小孩哥”的親切標簽，天然契合學(xué)生審美。官宣當日，相關(guān)話題強勢登陸微博熱搜，全網(wǎng)總曝光突破10億，累積互動量超510萬，快速實現(xiàn)品牌聲量引爆。而王星越在回應(yīng)茶飲偏好時，以一句坦誠直白的“實在太好喝了”拉滿真誠感，既強化了產(chǎn)品的可信度與親和力，也成為品牌與Z世代建立深度認同的關(guān)鍵一步。

社交話題激活 UGC：在社交平臺發(fā)起 #茶粹迎新啦 #、# 王星越茶粹不離手# 等話題，鼓勵學(xué)生曬出開學(xué)心情與茶粹同框瞬間，讓用戶從“被動接收”變?yōu)椤爸鲃觿?chuàng)作”，形成自發(fā)傳播的UGC氛圍。

校園場景深度滲透：直接將茶粹搬進校園，設(shè)置“與王星越合拍”“曬圖有獎”“評論抽獎”等線下互動，同時聯(lián)動校園KOL以“男大女大”視角軟性種草，讓品牌自然融入開學(xué)場景。

跨界直播制造驚喜：王星越空降賈乃亮直播間，開展趣味互動，# 王星越教賈乃亮飯撒# 話題登上微博熱搜，總曝光超6000萬，互動量突破10萬，進一步擴大品牌輻射范圍。

從“你應(yīng)該喝”到“我懂你，一起喝”，今麥郎茶粹用真誠陪伴與深度互動，完成了一次與年輕人的有效溝通，將產(chǎn)品從普通飲料升華為承載社交歸屬與情感慰藉的“開學(xué)必備”。

過硬產(chǎn)品力才是底氣

任何成功的營銷，最終都離不開產(chǎn)品的堅實支撐，今麥郎茶粹的爆發(fā)，本質(zhì)上是“產(chǎn)品力+情緒價值”雙輪驅(qū)動的結(jié)果。

茶粹作為今麥郎旗下推出的新一代茶飲料，在2022年上市起就鎖定Z世代消費人群，洞察到年輕一代對“健康茶飲”的強烈需求，產(chǎn)品主打低糖、低脂、輕負擔的配方理念，并添加NFC果汁，主打“真果真茶 — 新茶飲”定位，既滿足了味蕾享受，更精準化解了年輕人對“科技與狠活”的配方焦慮。

口味布局上，茶粹打造了豐富多元的產(chǎn)品矩陣——爆汁青提綠茶、狂窨金柚茉莉花茶、暴打檸檬冰紅茶、桃桃烏龍茶等經(jīng)典風(fēng)味持續(xù)圈粉，更新增切汁菠蘿芒果綠茶、芝芝多肉葡萄大紅袍兩款創(chuàng)新單品，精準匹配不同年輕人的口味偏好，做到 “總有一款戳中你”。

價格端，今麥郎茶粹堅守“高質(zhì)低價”核心策略：以3元高性價比定價快速搶占大眾市場，更推出“6元品質(zhì)、4元價格”的大瓶裝產(chǎn)品，性價比優(yōu)勢拉滿，成為學(xué)生群體日常消費無壓力的首選。

在產(chǎn)品力和極致性價比的雙重加持下，今麥郎茶粹已成為年銷20億的超級單品，深受 Z 世代青睞。今年年中，今麥郎茶粹更是放出狠話，劍指“年銷50 億”的新目標，彰顯其在茶飲賽道的野心與底氣。

結(jié)語

今麥郎茶粹的開學(xué)季營銷，印證了一個核心邏輯：在 Z 世代主導(dǎo)的消費市場，“真誠”遠比“喧囂”更有力量。從“健康無負擔”的產(chǎn)品配方，到“好喝不貴”的性價比優(yōu)勢，再到 “開學(xué)搭子”的情感共鳴——今麥郎茶粹從沒有刻意討好，而是真誠回應(yīng)消費者的每一個需求。而這，或許就是茶粹能在年輕化浪潮中突圍的關(guān)鍵。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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